韓國(guó)國(guó)家旅游形象的傳播策略研究.pdf

1、旅游業(yè)特別是跨國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展，使國(guó)家旅游形象越來(lái)越受到各國(guó)重視。世界各國(guó)積極開(kāi)展了多種有利于國(guó)家旅游形象塑造和傳播的活動(dòng)，致力于旅游業(yè)的促進(jìn)與發(fā)展。多數(shù)國(guó)家已經(jīng)將促進(jìn)國(guó)家旅游形象提升作為國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，力圖通過(guò)科學(xué)的資源開(kāi)發(fā)和有效的推廣策略，提升國(guó)際游客對(duì)該國(guó)旅游印象的感知，引發(fā)旅游行為。韓國(guó)根據(jù)本國(guó)的旅游資源特征及產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，融合文化要素，利用自身的特色和優(yōu)勢(shì)，在國(guó)家旅游形象的塑造和傳播方面取得了不俗的成績(jī)，同時(shí)有力地促進(jìn)

2、了韓國(guó)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　本文結(jié)合傳播學(xué)和旅游學(xué)等的相關(guān)理論，首先從旅游形象及國(guó)家旅游形象的相關(guān)概念入手，結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究情況，對(duì)旅游形象的影響因素進(jìn)行分析。其次，對(duì)韓國(guó)國(guó)家旅游形象的構(gòu)建進(jìn)行了細(xì)致剖析。隨后，結(jié)合大量的生動(dòng)案例，本文用較長(zhǎng)篇幅總結(jié)了韓國(guó)國(guó)家旅游形象傳播的主要策略：“韓流”文化品牌的推動(dòng)策略、特色旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)策略、大型賽事引進(jìn)策略、以“民族化”引導(dǎo)“世界化”策略。然而，韓國(guó)國(guó)家旅游形象傳播過(guò)程中也不