遼河旅游帶旅游形象設(shè)計(jì)與傳播研究.pdf

1、目前，在旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期這一大的時(shí)代背景下，中共“十八大”報(bào)告的勝利召開為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)一片大好，百花齊放，旅游產(chǎn)業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇。如何在旅游發(fā)展過(guò)程中，擺脫落后的發(fā)展地位，健全自身的基礎(chǔ)設(shè)施，突出本身旅游資源的特色，展示當(dāng)?shù)刎S富的自然資源及悠久的人文資源，改善對(duì)旅游形象認(rèn)識(shí)的不足，都是值得重點(diǎn)思考的問(wèn)題。旅游形象分析不深，定位不準(zhǔn)，這些因素阻礙旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。所以

2、，在旅游發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)立個(gè)性鮮明、富有吸引力和強(qiáng)力號(hào)召力的旅游形象具有舉足輕重的作用，是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
　　本文在分析遼河旅游帶地方性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用CIS戰(zhàn)略對(duì)遼河旅游帶形象進(jìn)行探討，并對(duì)遼河旅游帶的旅游形象的設(shè)計(jì)及傳播途徑進(jìn)行研究。全文主要內(nèi)容如下:
　　(1)對(duì)旅游形象的設(shè)計(jì)和傳播及其相關(guān)理論分析。在引入顧客價(jià)值理論和CIS戰(zhàn)略及相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游形象設(shè)計(jì)與傳播的之間關(guān)系進(jìn)行了相關(guān)闡述和分析，為旅游形象的設(shè)計(jì)和傳

3、播提供理論依據(jù)。
　　(2)從四個(gè)方面對(duì)遼河旅游帶進(jìn)行地方性的分析研究:分別對(duì)鐵嶺、沈陽(yáng)、鞍山和盤錦進(jìn)行旅游資源分析;從旅游資源優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及挑戰(zhàn)四方面對(duì)遼河旅游帶進(jìn)行SWOT分析;對(duì)地方文脈分析主要集中在自然生態(tài)資源和歷史文化古跡方面;對(duì)旅游受眾進(jìn)行分析，將游客目標(biāo)分成三個(gè)等級(jí)。
　　(3)分析了遼河旅游形象設(shè)計(jì)的基本原則，對(duì)旅游形象進(jìn)行理念形象設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和行為形象設(shè)計(jì)。確定遼河旅游帶的旅游形象的定位，突出遼河