莽山旅游形象設(shè)計研究.pdf

1、隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,經(jīng)濟、科技的不斷發(fā)展,旅游業(yè)的競爭也日趨激烈。而旅游者對旅游目的地所需求的品牌層次也在不斷的提升。由于旅游業(yè)在我國國民經(jīng)濟中占有的地位越來越重要,已經(jīng)由過去單純的服務(wù)質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭,由傳統(tǒng)的個別旅游景點之間的競爭上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競爭,旅游業(yè)在當今的國民經(jīng)濟系統(tǒng)中屬于“朝陽產(chǎn)業(yè)”,是一個可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。由于旅游市場的不斷競爭,促使著旅游經(jīng)濟市場的循環(huán)發(fā)展,也極大的帶動著旅游業(yè),使

2、之競爭愈發(fā)的激烈,促使旅游目的地精心打造的品牌形象呼之而出。莽山作為旅游目的地的品牌支撐點,它的品牌形象是否能成功實現(xiàn)旅游市場營銷目標的關(guān)鍵因素,旅游目的地該如何樹立和打造屬于自己的品牌形象,就必須建立完整的旅游目的地形象識別系統(tǒng)(CIS)。將旅游目的地的自然資源、歷史文化,并且能夠充分反映旅游地特色的旅游形象提煉出來,進行旅游整體形象設(shè)計。塑造一個與眾不同,區(qū)別于其他旅游地的旅游形象,其目的是使旅游地得到廣泛的宣傳,從而提高旅游目的地

3、形象度、知名度、美譽度,帶動當?shù)亟?jīng)濟效益。
　　 莽山具有得天獨厚的自然風光,境內(nèi)有著豐富的自然資源,本論文首先論述了旅游形象相關(guān)的內(nèi)容,對莽山旅游的自然背景、歷史文脈等進行分析,將莽山旅游形象進行定位。其次,論述莽山旅游形象的推廣,提出旅游目前所存在的問題,他的發(fā)展對策,并且論述旅游形象推廣計劃的主要內(nèi)容。最后,運用旅游形象識別系統(tǒng)(CIS),對莽山旅游形象設(shè)計進行論述,提出旅游形象設(shè)計的重要性。并對莽山整體形象設(shè)計分別從理念