羅江縣旅游形象設計研究.pdf

1、城市旅游形象是人們對某一城市旅游業(yè)發(fā)展的總體認識和評價。它對城市社會經濟發(fā)展具有重要的影響。近年來,隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,旅游市場的競爭越發(fā)激烈,旅游地形象設計問題也越發(fā)受到地方政府和旅游界人士的重視。本文通過對國內、外旅游城市策劃相關文獻的分析和實地調查研究,將企業(yè)CI理論導入到城市旅游形象設計之中,在對羅江縣旅游的地方性基礎分析和旅游市場分析的基礎上,進行了城市整體形象的定位研究,并初步提出了羅江縣旅游形象的3S設計及傳播與推廣的方

2、案。本文第一部闡述的是區(qū)域旅游形象設計的內涵和基本理論,并對其內涵和基本理論進行深入分析與研究,導入CIS系統(tǒng)。對企業(yè)的CI理論進行了系統(tǒng)的分析和闡述,并將企業(yè)的CI理論導入到區(qū)域旅游形象設計中進行研究。在總結前人理論研究的基礎上,提出了羅江縣旅游形象設計的基本工作流程。第二部分:對羅江縣旅游地形象設計的地方性基礎進行了比較詳細的分析,在對羅江縣的自然基礎、社會經濟發(fā)展概況以及旅游資源概況進行系統(tǒng)分析與評價的基礎上,對羅江縣旅游的地方性

3、特色進行系統(tǒng)的歸納、總結。第三部分:對羅江縣旅游市場進行分析與評價。在對羅江縣旅游地進行地方性分析的基礎上,進行市場調研分析與評價,如通過對不同市場區(qū)的旅游者對旅游景觀、景點的偏好分析等,得出了調查、分析的結果,并以此為依據(jù),對羅江縣旅游進行形象定位的構想。第四部分:羅江縣旅游形象的定位與設計。在對羅江縣旅游進行地方性基礎分析和市場分析的基礎上,對羅江縣旅游進行整體的形象定位與3S設計,并提出具體的設計方案。第五部分:對羅江縣旅游形象設