吉林省安圖縣縣域旅游形象設(shè)計與傳播.pdf

1、定位準確、特色鮮明的旅游形象是吸引游客的招牌，旅游者對旅游地的選擇歸根結(jié)底是一個心理過程，必須從旅游者心理角度研究旅游地，加強旅游形象與客源市場的認知鏈接。而縣域旅游形象的構(gòu)建與傳播對旅游目的地的發(fā)展起著重要作用，不但有利于提升縣域旅游的知名度和美譽，還有利于拉動縣域經(jīng)濟的發(fā)展，同時引發(fā)良好的社會、經(jīng)濟效益。吉林省延邊朝鮮自治州安圖縣具有豐富的旅游資源和良好的旅游開發(fā)條件，研究安圖縣縣域旅游形象的構(gòu)建和推廣有著重要意義。本文從安圖縣旅游

2、業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了安圖縣旅游資源的特征以及取得的成就和存在的問題，運用旅游形象設(shè)計的理論和方法，構(gòu)建了一個包括整體形象、理念基礎(chǔ)、行為形象、視覺形象等在內(nèi)較為全面的旅游形象系統(tǒng)，從而完成了對縣域區(qū)域的旅游整體形象設(shè)計基礎(chǔ)研究。市場營銷學中的顧客價值理論和企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)在旅游形象設(shè)計和傳播中能夠發(fā)揮無可取代的作用，經(jīng)過從內(nèi)到外對城市的深層挖掘和包裝，使這座縣城散發(fā)出特色鮮明的個性化形象。
　　 本文應用旅游學、旅游地理

3、學、區(qū)域地理學、行為地理學、旅游策劃學、市場營銷學、傳播學等相關(guān)理論，從理論上探討了顧客價值理論、CIS理論和旅游形象之間的關(guān)系。從實踐上對吉林省安圖縣旅游形象進行設(shè)計并確定形象傳播主要途徑。全文內(nèi)容包括以下幾個部分：
　　 第一部分是闡述旅游目的地形象的重要性，以及縣域旅游形象確立的必要性。
　　 第二部分是對安圖縣進行地方性的研究，包括旅游資源分析、地方文脈分析和對旅游者問卷調(diào)查結(jié)果的分析，從中發(fā)掘安圖縣縣域旅游的特