傳播學(xué)視閾的西安旅游形象研究.pdf

1、西安是一個(gè)擁有多樣的物質(zhì)旅游資源和豐富的歷史人文優(yōu)勢(shì)的歷史文化名城，在自然景觀、名勝古跡、民俗風(fēng)情等方面都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。由于旅游資源類型多、品位高、極具特色，旅游業(yè)因此被稱為本地六大特色產(chǎn)業(yè)之一。但是由于陜西省總體的旅游發(fā)展相對(duì)于其他省份卻表現(xiàn)欠佳，使得作為省會(huì)的西安旅游業(yè)發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。隨著旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，游客的個(gè)性化需求的形成，各旅游地之間客源競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂是愈演愈烈，塑造各地區(qū)自身旅游特色傳播形象、增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)

2、優(yōu)勢(shì)成了各地旅游管理者所廣泛關(guān)心的問(wèn)題。《西安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2005-2020)》中指出，2001年以后，西安的旅游業(yè)進(jìn)入了調(diào)整提升期，旅游形象的傳播與城市旅游功能的轉(zhuǎn)型成了這一時(shí)期需要思考的重要問(wèn)題。因而研究如何有效傳播西安市的旅游形象，如何迅速增加西安市的旅游吸引力、有效提升其旅游形象、以爭(zhēng)奪更大份額的境內(nèi)外客源市場(chǎng)，成為西安市旅游發(fā)展中迫切需要解決的問(wèn)題。 為此，本篇文章首先對(duì)形象傳播的定義、西安旅游形象的構(gòu)成要素，

3、以及旅游形象傳播的操作流程等加以簡(jiǎn)要分析，借鑒當(dāng)前傳播理論、旅游形象的生成機(jī)制等方面已有的研究成果，進(jìn)行傳播方式與傳播內(nèi)容的歸類和比較分析；并在此梳理基礎(chǔ)上分析了優(yōu)化西安旅游形象傳播的策略，以期探求西安旅游形象傳播的規(guī)律性認(rèn)識(shí)；最后，結(jié)合西安市旅游發(fā)展新形勢(shì)，參考《2004-2020西安市城市總體規(guī)劃—旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，在對(duì)近年來(lái)西安市旅游形象實(shí)際傳播活動(dòng)進(jìn)行梳理的同時(shí)，本文建議西安旅游形象應(yīng)從硬件建設(shè)和軟件優(yōu)化兩個(gè)方面入手，并從多個(gè)