傳播學視閾的西安旅游形象研究.pdf

1、西安是一個擁有多樣的物質(zhì)旅游資源和豐富的歷史人文優(yōu)勢的歷史文化名城，在自然景觀、名勝古跡、民俗風情等方面都有著得天獨厚的優(yōu)勢。由于旅游資源類型多、品位高、極具特色，旅游業(yè)因此被稱為本地六大特色產(chǎn)業(yè)之一。但是由于陜西省總體的旅游發(fā)展相對于其他省份卻表現(xiàn)欠佳，使得作為省會的西安旅游業(yè)發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。隨著旅游經(jīng)濟的進一步發(fā)展，游客的個性化需求的形成，各旅游地之間客源競爭、市場競爭可謂是愈演愈烈，塑造各地區(qū)自身旅游特色傳播形象、增強旅游競爭

2、優(yōu)勢成了各地旅游管理者所廣泛關(guān)心的問題。《西安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2005-2020)》中指出，2001年以后，西安的旅游業(yè)進入了調(diào)整提升期，旅游形象的傳播與城市旅游功能的轉(zhuǎn)型成了這一時期需要思考的重要問題。因而研究如何有效傳播西安市的旅游形象，如何迅速增加西安市的旅游吸引力、有效提升其旅游形象、以爭奪更大份額的境內(nèi)外客源市場，成為西安市旅游發(fā)展中迫切需要解決的問題。 為此，本篇文章首先對形象傳播的定義、西安旅游形象的構(gòu)成要素，

3、以及旅游形象傳播的操作流程等加以簡要分析，借鑒當前傳播理論、旅游形象的生成機制等方面已有的研究成果，進行傳播方式與傳播內(nèi)容的歸類和比較分析；并在此梳理基礎(chǔ)上分析了優(yōu)化西安旅游形象傳播的策略，以期探求西安旅游形象傳播的規(guī)律性認識；最后，結(jié)合西安市旅游發(fā)展新形勢，參考《2004-2020西安市城市總體規(guī)劃—旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，在對近年來西安市旅游形象實際傳播活動進行梳理的同時，本文建議西安旅游形象應(yīng)從硬件建設(shè)和軟件優(yōu)化兩個方面入手，并從多個