從傳播學(xué)角度看地方政府形象塑造.pdf

1、我國(guó)正處在一個(gè)重要的歷史轉(zhuǎn)型期：政府職能由全能型向有限型轉(zhuǎn)變。我們?cè)谛老灿谡毮苻D(zhuǎn)變的同時(shí)，也意識(shí)到了這種轉(zhuǎn)變?cè)谟行┓矫娌⒉坏轿唬盒姓w制依舊條塊分割嚴(yán)重，部分政府官員觀念依舊陳舊，新聞傳播及政府形象塑造的觀念和知識(shí)較為貧乏等等。由此帶來(lái)了政府部門公關(guān)意識(shí)薄弱，媒體利用理念滯后，新聞發(fā)言人制度缺乏互動(dòng)機(jī)制等一系列問題。 在政府不斷推進(jìn)信息公開和職能轉(zhuǎn)變的形勢(shì)下，地方政府如何進(jìn)一步提高媒介素養(yǎng)，與新聞媒體形成良好互動(dòng)，如何借助媒

2、體及新聞發(fā)布制度塑造地方政府形象已成為地方政府亟待研究的課題。 本文著重從傳播學(xué)角度闡述媒體、新聞發(fā)布制度與政府形象塑造之間的密切關(guān)系。詳細(xì)分析了常態(tài)狀況下，政府如何運(yùn)用新聞發(fā)言人制度進(jìn)行政策議程的設(shè)置，并實(shí)現(xiàn)其向媒介議程，公眾議程的完美轉(zhuǎn)變。在非常態(tài)狀況下，本文以南京市政府處理“瓜車進(jìn)城”事件為例，闡述了政府在危機(jī)事件中的公關(guān)行為及傳播策略。此外還探討了地方政府形象塑造中出現(xiàn)的問題及對(duì)策，以期為實(shí)踐工作提供一些有價(jià)值的參考。