新形勢下對外宣傳研究.pdf

1、本文研究的是新的歷史時期我國的對外宣傳。既然是新的歷史時期，必然有新的國內外環(huán)境。當前，在全球一體化的趨勢下，經濟全球化的主要表現(xiàn)之一就是信息傳播的全球化，傳播全球化是全球化在信息領域中的體現(xiàn)?，F(xiàn)代通訊技術和大眾傳播的發(fā)展迅速改變了人類的生活。衛(wèi)星電視、有線電視和互聯(lián)網這些真正全球性新聞媒體的崛起意味著傳播全球化的到來。從理論上講，在幾乎沒有國土疆域的全球化背景下，信息的傳播幾乎可以忽略時空的限制，自由地跨越國界進行。然而這種全球化過程

2、所帶來的傳媒影響力的增強(勢)并不是平均分配的。透過國際傳播體系，美國等西方國家不斷地對發(fā)展中國家進行意識形態(tài)領域的滲透，從而實現(xiàn)他們在意識形態(tài)領域的霸權主義地位。 西方發(fā)達國家憑借其傳播強勢，在國際社會制造著一個“妖魔化的中國”，他們在國際社會廣泛宣揚“中國威脅論”，認為中國的發(fā)展會給世界上其他國家?guī)硗{，導致了國際社會對中國的諸多誤解。為了給我國的社會主義建設制造一個好的輿論環(huán)境，中國政府于2003年提出了中國“和平崛起”

3、這一偉大論斷，指出我國的發(fā)展不會威脅到任何國家的安全，為此，我國的對外宣傳如何能更好地樹立我國“和平崛起”的國家形象，一方面還擊國際不利輿論，另一方面營造有利于我國發(fā)展的國際輿論，是我國現(xiàn)階段對外宣傳工作的重中之重。 筆者還簡要回顧了新中國建國以來我國的對外宣傳歷史。即建國后(1949～1966)的對外宣傳，“文革”期間(1966～1976)的對外宣傳以及1976年以來的對外宣傳三個歷史階段。分析了不同歷史階段我國對外宣傳工作的

4、重點以及對外宣傳工作的特點。 文章第三部分，結合國際國內背景，筆者在文中分析了我國現(xiàn)階段對外宣傳的一些特點，其中有可取之處，也有不足之處。從內容上看，我國對外報道仍然存在著國際題材與國內題材比重失衡的現(xiàn)象，過多的國內新聞充斥在對外報道中。此外，正面報道與負面報道的平衡也做的很不夠，在對外宣傳中仍然沿用“以正面宣傳為主”的對內報道方針，對外宣傳工作受對內宣傳影響很大。從形式上看，盡管我國的對外報道已經基本具備一些報道特色，如多元化

5、報道角度的選擇、圖片報道配合文字報道的使用以及新聞故事化的表達方式，盡管還不盡人意，但是已經較之過去有所改觀。 文章第四部分，關于我國對外宣傳的思考，一方面從理論上探討了對外宣傳的特征，即跨國、跨文化、跨語言的傳播。從對外宣傳的跨國屬性來講，我國的對外宣傳對外是代表中國的，以中國的國家利益為前提，在國際關系準則的制約下報道中國、樹立中國和平崛起形象。從對外宣傳的跨文化屬性來講，它是一種文化體系對另一種文化體系所展開的信息傳播活動

6、。針對美國等西方國家對我國在意識形態(tài)領域的滲透，我國的對外宣傳應積極予以抵制，克服對外宣傳中因文化因素所造成的傳播障礙，在了解對方文化的基礎上，將我國文化傳播給國際受眾。再從對外宣傳的跨語言屬性看，對外宣傳是以外國人為主要讀者對象，所以必須通過外國語言才能把信息傳播出去，為對象所了解。所以我國應大力開展不同語種的對外宣傳，克服因語言而造成的傳播障礙，以構建我國的“大外宣”格局。 為此，筆者提出要淡化“宣傳味”，營造“傳播氛圍”，

7、以加快我國的對外宣傳走向國際傳播的觀點，這也是符合我國的總的宣傳方針的。正如國務院新聞辦公室主任趙啟正所說的：“中國立場，國際表達”，我國的對外宣傳應該積極地融入到全球傳播體系中去，成為國際傳播體系中有分量的一員，真正能在世界上發(fā)出與中國大國地位相稱的聲音，向世界說明中國。 文章最后，回到我國現(xiàn)階段對外宣傳的主要任務——向世界說明“中國和平崛起”，筆者提出了幾點建議，如發(fā)掘國家的“軟實力”，塑造中國良好的文化形象；諳熟國家形象塑