新形勢下的傳媒功能研究.pdf

1、目前,中國正處于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期。隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的變遷,許多新的問題不斷涌現(xiàn),亦使得傳媒功能的效力發(fā)揮面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。不僅如此,我國新聞傳播學(xué)界的研究者對(duì)傳媒功能的研究還不夠與時(shí)俱進(jìn),無形中導(dǎo)致大眾傳媒的社會(huì)地位被不斷亞化和消蝕。事實(shí)上，時(shí)代巨變下社會(huì)發(fā)展的各方面都離不開傳媒能量的供給。同時(shí),科技的發(fā)展和媒體自身的變革也導(dǎo)致了傳媒的社會(huì)功能隨之發(fā)生變化,加之我國改革開放以來的社會(huì)轉(zhuǎn)型帶來了社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的深刻變化

2、。在這種背景下,社會(huì)和受眾對(duì)于傳媒的角色期待也隨之發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。而時(shí)代賦予傳媒的新的功能,由于其天生的緩慢性與滲透性特征,并不易為人們所察覺。因此,在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下如何拓展傳媒的功能,使其釋放出應(yīng)有的能量,以不斷地推進(jìn)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,就成為當(dāng)前一項(xiàng)重要的研究課題。
　　正是基于上述考慮,該文以科學(xué)發(fā)展觀為理論基礎(chǔ),結(jié)合國內(nèi)外關(guān)于傳媒社會(huì)功能研究成果,立足中國現(xiàn)實(shí)國情,具體分析概括出傳媒具有社會(huì)協(xié)調(diào)功能、環(huán)境守望功能、文化教育功

3、能、娛樂身心功能以及廣告推銷功能等。
　　通過研究發(fā)現(xiàn),前人大多從傳者本位單向度地來界定傳媒的功能。鮮有學(xué)者突破這個(gè)限制,從傳受互動(dòng)的角度,引入受眾能量,以人為本,給傳播活動(dòng)賦予新的功能。有鑒于此,該文作者根據(jù)傳播學(xué)大師哈貝馬斯提出的“公共領(lǐng)域”、“交往理性”等命題,從現(xiàn)代化的視角,深入地考察了傳媒的社會(huì)功能,并注重受眾能量的發(fā)揮,最終使以傳媒的社會(huì)協(xié)調(diào)功能、環(huán)境守望功能、文化教育功能、廣告推銷功能和娛樂身心功能為基礎(chǔ)的功能拓展得