新形勢下高校招生宣傳策略探析.pdf

1、高校招生宣傳是招生工作中的重要環(huán)節(jié)，是組織、動員考生擇校的重要形式與各高校間展開競爭的重要手段，近年來面對湖北省普通高考招生生源日趨減少與高校招生計劃錄取率增加的矛盾，探析新形勢下的湖北高校招生宣傳策略，直接關系到普通高等教育未來的可持續(xù)發(fā)展。生源的滿足與質量的提升，直接關系到高校的生存與人才培養(yǎng)結構，如何爭取到豐富、高素質考生，高校如何在各批次院校中占有生源優(yōu)勢，截止2013年全國高招錄取的結束，帶給高校與考生更多的反思。自主招生淪為

2、搶生源的手段，高職院校危機四伏，現(xiàn)已蔓延至本科；宣傳處于無序競爭狀態(tài)，部分高職院校甚至出現(xiàn)生源的“惡戰(zhàn)”，高校或同批次院校出現(xiàn)跟風、攀比現(xiàn)象比比皆是；招生渠道“貪大求全”，導致高校招生成本加劇，考生和家長被過量的信息困擾；總體缺乏策略與創(chuàng)新、理論研究，面對未來十年生源銳減的形勢，從實踐中總結出一定的理論成果，結合各批次院校的特點進行梳理和研究，進一步指導招生宣傳的實踐勢在必行。
　　新形勢下以全國在鄂招生現(xiàn)象出發(fā)，以單個代表性院校

3、為案例考證，并充分考慮批次院校特點，綜合運用問卷調查等資料，總結出招生宣傳工作中的重點和難點，探討高校招生宣傳工作的模式，對高校招生宣傳媒介的應用、特點、利弊進行對比分析與綜合考量，從而提出建設性意見。在策略探析的方法上力爭將文獻研究法、實證研究法、問卷調查和深度訪談法及交叉學科法充分結合，進行整理、歸納和分析，積極把握有關我國高校招生宣傳的已有研究成果，為自己的研究提供了有價值的借鑒。本文注重理論和實踐雙重結果。注重內外因果分析，從宣