論我國對外地方形象樹立的媒介傳播策略.pdf

1、隨著我國對外開放的力度不斷加大，地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，塑造地方形象，加快對外地方形象傳播，已成為目前各地政府與當(dāng)?shù)貍髅降漠?dāng)務(wù)之急。對外地方形象是各地方展現(xiàn)給社會公眾的綜合性物質(zhì)形象和文化印象，是地方社會競爭力的重要組成部分。樹立好的對外地方形象，能夠提高地方的知名度和美譽(yù)度，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的國際輿論環(huán)境，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的快速增長。然而，我國對外地方形象傳播卻相對滯后，傳播水平較低，質(zhì)量不高，難以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。急需對其進(jìn)行理論指

2、導(dǎo)，并在實(shí)踐中予以提高。 本文運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)理論，通過文獻(xiàn)資料分析，對地方對外形象構(gòu)成進(jìn)行概括，對對外地方形象樹立與媒介傳播關(guān)系予以解讀，借助傳播學(xué)、新聞學(xué)理論對地方對外形象傳播方式與規(guī)律予以描述，分析當(dāng)前對外地方形象傳播存在的主要問題與原因。尤其基于跨文化傳播、“兩級傳播”、“議程設(shè)置”等一系列傳播學(xué)理論和原理，分析中西文化、地方政府角色以及傳播語境等方面的差異，提出改進(jìn)對外地方形象傳播的策略。以期為對外地方形象傳播理論提供某