我國借助傳播北京奧運會樹立國家形象之對策研究.pdf

1、北京體育大學(xué)碩士學(xué)位論文我國借助傳播北京奧運會樹立國家形象之對策研究姓名：李莉申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：體育新聞指導(dǎo)教師：王芬20060528北京體育大學(xué)碩士學(xué)位論文我國借助傳播北京奧運會樹立國家形象之對策研究11選題依據(jù)1.1樹立良好國家形象的重要性1選題依據(jù)1.1樹立良好國家形象的重要性萬物皆有其形象。小到個人大到國家，概莫能外。個人形象對人際關(guān)系至關(guān)重要，是個體適應(yīng)社會的必要條件；國家形象在國際關(guān)系中更是如此，它能夠影響到各國政府、

2、組織和人民如何交往，影響到主權(quán)國家的行為是否能夠得到國際輿論的同情和支持，能夠影響國家利益的實現(xiàn)程度。良好的國家形象，是一國與世界各國友好交流與合作，爭取更多發(fā)展機會的一個重要前提。1.22008奧運會給樹立我國國家形象提供了機會1.22008奧運會給樹立我國國家形象提供了機會由于西方新聞傳播媒體的強大影響力，他們塑造的“妖魔化”中國形象在國際上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，造成西方受眾對中國的極大誤解，極大地?fù)p害了中國的國家形象。我們要極力改變這

3、樣的形象，讓世人了解真正的中國，首先要讓世人有機會看到中國的變化。2008年奧運會就是這樣一個平臺、一個窗口，奧運會不僅對中國經(jīng)濟的發(fā)展有很大的促進作用，還有更多更重要的效益。在中國舉辦奧運會，可以讓全球人都關(guān)注中國，世界人民會更系統(tǒng)、更深入地了解中國和中國人民，樹立我國的良好國家形象，這樣的效益，才是最深遠(yuǎn)、最持久的。我們要充分利用奧運為中國提供的有效擴大國際的影響力的展示平臺和宣傳窗口，打破希望“妖魔化”中國的宣傳，采取相應(yīng)措施重塑

4、中國良好的國家形象，這是爭取和平，抓住歷史機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措，也是本研究的主要目的。2文獻(xiàn)綜述2.1關(guān)于國家形象的研究2文獻(xiàn)綜述2.1關(guān)于國家形象的研究雖然國內(nèi)有學(xué)者認(rèn)為，“國家形象的概念在西方國家并沒有明確提出，因為在實踐上早就利用其發(fā)達(dá)的宣傳機器，鼓吹資產(chǎn)階級的生活方式和價值觀，并且也十分講究宣傳技巧，更多地運用心理戰(zhàn)術(shù)和輿論顛覆手段，搞‘和平演變’”。[1]但這并不能否認(rèn)歷史中關(guān)于國家形象的論述早在幾千年前就已開始。在

5、國內(nèi)學(xué)術(shù)界對國家形象的探討和研究炙手可熱，并且取得了相當(dāng)可觀的成果，比如對國家形象定義的界定（中國新聞學(xué)院徐小鴿教授認(rèn)為：“國家形象是一個國家在國際新聞流動中所形成的形象，或者說是一國在他國新聞媒介的新聞言論報道中所呈現(xiàn)的形象”[2]；北京廣播學(xué)院國際關(guān)系專業(yè)的楊偉芬教授認(rèn)為：國家形象是“國際社會公眾對一國相對穩(wěn)定的總體評價”。[3]李壽源認(rèn)為：國家形象是“一個主權(quán)國家和民族在世界舞臺上所展示的形狀相貌及國際環(huán)境中的輿論反映”。[4]此

6、外，成都科技大學(xué)管文虎教授等認(rèn)為“國家形象是一個綜合體，它是國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認(rèn)定。國家形象具有極大的影響力、凝聚力，是一個國家的整體實力的體現(xiàn)”。[5]）、對外傳播與國家形象關(guān)系的探討、運用軟權(quán)力學(xué)說對國家形象進行闡釋。劉繼南等撰寫的《國際傳播與國家形象》從“國際關(guān)系的新視角”，運用大眾傳播學(xué)、社會學(xué)、國際關(guān)系學(xué)等當(dāng)代理論對全球化時代的國際[1]劉繼南主編：《國際傳播

7、——現(xiàn)代傳播論文集》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年版，第25頁；支庭榮：《國家形象傳播——一個新課題的凸現(xiàn)》。[2]劉繼南主編：《國際傳播——現(xiàn)代傳播論文集》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年版，第27頁；徐小鴿：《國際新聞傳播中的國家形象問題》。[3]楊偉芬主編：《滲透與互動——廣播電視與國際關(guān)系》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年版，第25頁。[4]李壽源主編：《國際關(guān)系與中國外交——大眾傳播的獨特風(fēng)景線》，北京廣播學(xué)院出版社，199