北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀的綜合效益研究.pdf

1、本文研究的目的旨在界定北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀的概念，并通過(guò)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀的研究，探討其為北京、為中國(guó)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及人文方面的效益，使其不僅促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展，同時(shí)也有利于推動(dòng)舉辦國(guó)體育事業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等相應(yīng)地發(fā)展。本文以北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀為研究對(duì)象，采用了文獻(xiàn)綜述法、專家訪談法、案例分析法、實(shí)證研究法及邏輯分析法等綜合性研究方法，得出以下結(jié)論：
　　 形象景觀的概念：形象景觀是以某種主題內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)制的系列文化工程

2、，包括會(huì)徽、主題口號(hào)、專用色彩、吉祥物、圖標(biāo)和獎(jiǎng)牌等系列文化藝術(shù)作品。她經(jīng)設(shè)計(jì)、制作而成為有形產(chǎn)品，并以新媒介為載體向大眾傳播信息和情感，集裝飾、欣賞及收藏功能于一體，具有較大的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
　　 北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀的概念及構(gòu)成要素分析：北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀是以北京奧運(yùn)會(huì)為主題內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)制的系列文化工程，包括北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、主題口號(hào)、專用色彩系統(tǒng)、吉祥物、火炬、體育圖標(biāo)和獎(jiǎng)牌等系列文化藝術(shù)作品。她經(jīng)設(shè)計(jì)、制作而成為有形產(chǎn)品

3、，并以新媒介為載體向大眾傳播北京奧運(yùn)會(huì)信息和情感，集裝飾、欣賞及收藏功能于一體，具有較大的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
　　 北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為北京、中國(guó)帶來(lái)了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的價(jià)值。作為北京奧運(yùn)會(huì)重要組成部分的形象景觀也同樣產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及人文等各種效益。北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀經(jīng)濟(jì)效益的獲取主要由北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀開(kāi)發(fā)的無(wú)形資產(chǎn)所帶來(lái)，包括北京奧運(yùn)會(huì)籌辦及舉辦期間所發(fā)行的特許商品、奧運(yùn)紀(jì)念幣、郵品及門票等產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益；在獲取

4、經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，以北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀的要素為載體的各種活動(dòng)，包括“祥云”火炬在全球的傳遞及一系列文化活動(dòng)等都使大眾對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)有了更加深刻和形象的認(rèn)識(shí)；北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的同時(shí)，還處處體現(xiàn)了“人文奧運(yùn)”的理念，她是中國(guó)吉祥文化、印章文化、玉文化、傳統(tǒng)服飾文化、中國(guó)剪紙及雕塑文化的完美體現(xiàn)，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供積極精神動(dòng)力。
　　 對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀及其綜合效益進(jìn)行研究，目的是推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，同時(shí)促進(jìn)奧