北京奧運(yùn)會(huì)媒介傳播策略探索.pdf

1、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)我國(guó)社會(huì)的各個(gè)方面將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，目前學(xué)術(shù)界已開(kāi)始面臨一些與奧運(yùn)相關(guān)的新課題。作為奧運(yùn)研究的其中一個(gè)領(lǐng)域，奧運(yùn)傳播越來(lái)越被學(xué)者們所關(guān)注。奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，以?shī)W運(yùn)會(huì)為中心建立起了一個(gè)龐大的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，各行業(yè)、各部門(mén)都在這個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)中相互作用相互影響，這個(gè)相互作用影響的互動(dòng)過(guò)程就是奧運(yùn)傳播。 媒介在整個(gè)奧運(yùn)傳播的過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用，可以說(shuō)沒(méi)有媒介的支持就沒(méi)有現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)今天的蓬勃發(fā)展。

2、奧運(yùn)媒介傳播就是以媒介作為手段以?shī)W運(yùn)會(huì)為中心進(jìn)行的一系列的傳播活動(dòng)。鑒于媒介在奧運(yùn)中的巨大作用，本文在借鑒分析雅典奧運(yùn)會(huì)媒介傳播經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合民眾對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的媒介傳播期待，依據(jù)傳播規(guī)律對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)媒介傳播策略進(jìn)行了初步探索。 本文采用了經(jīng)驗(yàn)借鑒、問(wèn)卷調(diào)查的方法，首先對(duì)雅典奧運(yùn)會(huì)媒介傳播的成功經(jīng)驗(yàn)和媒體經(jīng)驗(yàn)以及達(dá)到的媒介傳播效果加以分析、進(jìn)行總結(jié)，以期為北京奧運(yùn)會(huì)提供很好的經(jīng)驗(yàn)參考。其次以調(diào)查問(wèn)卷的形式對(duì)民眾期待的北京奧運(yùn)會(huì)

3、媒介傳播狀況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。這樣在充分考慮到歷史經(jīng)驗(yàn)和受眾研究的基礎(chǔ)上對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的媒介傳播策略展開(kāi)了構(gòu)想。策略構(gòu)想部分從賽前傳播、賽中傳播、賽后傳播三個(gè)階段進(jìn)行探討，對(duì)賽前、賽中以及賽后的媒介策略展開(kāi)了構(gòu)想，針對(duì)賽前傳播階段提出了突出“人文奧運(yùn)”氣息；彰顯“全民奧運(yùn)”精神；體現(xiàn)“奧林匹克”教育的指導(dǎo)理念，以及遵循受眾媒介習(xí)慣和多種媒介相互結(jié)合的媒介選擇原則。針對(duì)賽中傳播階段提出辦“特色奧運(yùn)”、“全景奧運(yùn)”的傳播特點(diǎn)，特別提出了對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)