從2008年北京奧運(yùn)會(huì)看企業(yè)體育營(yíng)銷傳播.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)近三十年以來的快速增長(zhǎng)，人民群眾生活水平逐步提高，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛成為一種時(shí)代潮流。2008年北京奧運(yùn)會(huì)順利舉辦和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)即將召開，國(guó)際性的體育賽事紛紛落戶中國(guó)。與此同時(shí)，體育的高度普及所形成的高關(guān)注度給營(yíng)銷傳播帶來了廣泛的受眾群體，體育帶來的一系列情感與文化，可以引起參與者的強(qiáng)烈共鳴。給企業(yè)賦予了塑造傳播品牌個(gè)性新的載體和差異化傳播的契機(jī)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)營(yíng)銷傳播的發(fā)展契機(jī)，也將我國(guó)體育營(yíng)銷傳播的發(fā)展

2、推向了高峰。 全文總共分五個(gè)章節(jié)，第一張緒論中首先交代了論文研究背景及意義，總結(jié)了國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷傳播研究的現(xiàn)狀，并提出體育營(yíng)銷傳播研究存在的不足。第二章從傳播學(xué)角度提出本文的理論基礎(chǔ)，運(yùn)用傳播學(xué)的原理分析體育營(yíng)銷傳播的相關(guān)問題。其中詳細(xì)闡述了體育營(yíng)銷傳播概念，并進(jìn)一步深入地對(duì)“體育營(yíng)銷”及“體育營(yíng)銷傳播”概念進(jìn)行解析，分析二者的內(nèi)在關(guān)系和本質(zhì)區(qū)別。然后分小節(jié)深入地分析了體育營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)、傳播模式和傳播效果，歸納了體育營(yíng)銷傳播的

3、理論沿承。接下來第三章具體結(jié)合北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷傳播實(shí)況深入闡述體育營(yíng)銷傳播的內(nèi)容和特征。本章首先介紹了北京奧運(yùn)會(huì)的概況及主要傳播內(nèi)容，然后梳理企業(yè)主借助北京奧運(yùn)會(huì)開展?fàn)I銷傳播的主要途徑，歸納北京奧運(yùn)會(huì)給體育營(yíng)銷帶來的主要啟示。第四章展望未來體育營(yíng)銷傳播的發(fā)展的四大趨勢(shì)。希望對(duì)未來體育營(yíng)銷傳播理論研究及實(shí)務(wù)有所啟發(fā)。 本文希望能對(duì)體育營(yíng)銷傳播已有的研究有所增補(bǔ)，旨在深入研究體育營(yíng)銷傳播的發(fā)展問題。本文的研究?jī)r(jià)值則在于從傳播學(xué)角度出