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文檔簡介
1、 北京獲得2008年奧運會主辦權，為幫助北京合理進行奧運會營銷，需要清晰地了解奧運會營銷。整體、系統(tǒng)地對奧運會營銷進行理論和實踐的深入研究，并對北京奧運會營銷狀況進行分析研究非常必要。 通過收集和研讀營銷學、體育營銷學、奧林匹克運動、奧林匹克營銷和北京奧運會營銷的相關資料，并對走訪了中國體育市場、國外體育營銷、北京奧運會財政預算、中國商業(yè)體育推廣、體育電視等領域的專家或實際工作者，廣泛搜集奧運會營銷中的案例，運用文獻資料分析法、專
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