媒介融合驅(qū)動(dòng)下我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的逐漸成熟，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)化為整合產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)關(guān)系的品牌競(jìng)爭(zhēng)。作為連接報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌擁有者與消費(fèi)者的關(guān)鍵因素的品牌傳播，也隨之進(jìn)入了報(bào)業(yè)研究者的視野。 從上世紀(jì)末開(kāi)始，信息技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)邊界逐漸融合，不同產(chǎn)業(yè)之間形成聯(lián)盟，在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)，傳輸渠道，終端應(yīng)用等環(huán)節(jié)上呈現(xiàn)出了媒介形態(tài)的融合。作為傳統(tǒng)媒介組織之一的我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)不可避免的被卷入進(jìn)了這股媒介融合的浪潮。在媒介融合

2、的進(jìn)程中，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)所處的宏觀環(huán)境，行業(yè)內(nèi)部環(huán)境都發(fā)生了重大改變。在新的環(huán)境下，報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始了跨媒體的品牌擴(kuò)張策略。品牌結(jié)構(gòu)的變化，以及傳播環(huán)境的改變，使我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)急需一種新的品牌傳播策略來(lái)輔助報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。 本文通過(guò)對(duì)媒介融合現(xiàn)象的研究，詳細(xì)分析了媒介融合對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)業(yè)鏈的改變，由此總結(jié)出媒介融合對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌結(jié)構(gòu)的影響。結(jié)合品牌傳播因素在媒介融合趨勢(shì)下發(fā)生的變化，本文在現(xiàn)有理論的基礎(chǔ)上提出了創(chuàng)新