論媒介融合時代背景下的中國報業(yè)發(fā)展.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體紛紛興起，媒介融合開始成為一種不可避免的趨勢，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)實情況是報紙等傳統(tǒng)媒體的廣告收入在減少，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的收入在增加，一些關(guān)于報紙的消極觀點開始甚囂塵上。對此筆者提出了本研究的問題：在不可逆轉(zhuǎn)的媒介融合背景下，中國報業(yè)能否維持生存并繼續(xù)發(fā)展?為了達(dá)到這樣的目標(biāo)，中國報業(yè)應(yīng)該走怎樣的發(fā)展道路?
　　 筆者首先對媒介融合的背景進(jìn)行了詳細(xì)介紹，接

2、著選取了發(fā)展勢頭良好的南方報業(yè)傳媒集團(tuán)作為代表進(jìn)行了分析，通過對其應(yīng)對媒介融合的戰(zhàn)略和舉措進(jìn)行梳理和探討，得出了本文最后的結(jié)論：只要采取正確的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，在媒介融合時代，中國報業(yè)依然可以維持自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢。媒介融合不是在消滅傳統(tǒng)媒體，而是使傳統(tǒng)媒體能與新媒體優(yōu)勢互補、共同發(fā)展，形成一個功能強大、內(nèi)容豐富、媒介多元的媒體。
　　 具體來說，論文在第一章緒論中對本研究的背景，即新媒體興起、報業(yè)受創(chuàng)、報紙衰亡論甚囂塵上等有關(guān)情況進(jìn)行了簡