“媒介融合”背景下的中國電視發(fā)展之路.pdf

1、在全球化媒體融合形勢的催逼下,大規(guī)模的媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢,在數(shù)字技術(shù)成熟的基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)媒體的興起直接加快了國內(nèi)多種媒體融合的步伐。在這種融合過程中,各大媒體首先注重的是對自身網(wǎng)絡(luò)媒介的建設(shè)。早在上個(gè)世紀(jì)90年代中期,從中央電視臺(tái)到全國省級(jí)電視臺(tái)乃至市級(jí)電視臺(tái)都陸續(xù)推出自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)電子版。經(jīng)過多年的實(shí)踐和經(jīng)營,作為媒介融合的一個(gè)階段,網(wǎng)絡(luò)電視操作模式已日漸成熟。早期,國內(nèi)媒體就是在這種不平衡的發(fā)展中逐漸融合。到目前為止,國內(nèi)

2、大規(guī)模的媒體融合還在起步階段,媒體之間的融合主要還是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)之間,廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的單向融合,傳統(tǒng)媒體大都只在內(nèi)部妊娠并發(fā)育出電子版媒體模塊。另外一方面,自跨入新世紀(jì)以后,媒體融合現(xiàn)象有增無減,如火如荼,這就增加了厘清概念和解讀各“媒介融合”現(xiàn)象及其融合產(chǎn)品的必要性和緊迫性。
　　媒介融合導(dǎo)致媒介產(chǎn)品的變化。所以研究媒介產(chǎn)品的變化和生產(chǎn)流程中的更新迫在眉睫:對于媒體經(jīng)營者,管理者和研究者都有十分普遍的現(xiàn)實(shí)意義,對于受眾也是可

3、以從中受益,他們可以在了解到一些新型媒介間融合產(chǎn)品的特征和傳播特點(diǎn)后,有的放矢的選擇性接受各媒體所呈現(xiàn)的各類信息。在信息爆炸的今天,信息量呈幾何數(shù)的膨脹增長,受眾在有限的時(shí)間內(nèi)根本無法全盤接受信息量的傾盆洗禮。最快捷,最方便,最及時(shí)的媒介產(chǎn)品成了他們的首選,滿足受眾對媒介個(gè)性化的需求成為第一目標(biāo)。所以探討個(gè)中理論是具有很大的現(xiàn)實(shí)意義的。由于電視媒介是中國當(dāng)下主流媒體,具有一定的普遍性和復(fù)雜性,集中代表了廣大受眾群接觸最廣泛的信息渠道。本

4、文嘗試運(yùn)用具體的電視媒介的融合現(xiàn)象詳細(xì)解說媒介融合這一現(xiàn)象,同時(shí)筆者希翼在對中國媒體如荼發(fā)展的理論研究上稍有綿薄幫助。
　　“三網(wǎng)”(電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng))融合,三電(電訊、電腦、電視)共生在爭議中顯露端倪,傳統(tǒng)電視媒介作為20世紀(jì)影響最大的大眾媒介的地位受到了巨大的沖擊,電視人稱媒介融合將人們帶入了“后電視時(shí)代”。要在中國整體的媒介大環(huán)境中研究中國電視的融合進(jìn)程。受融合進(jìn)程的影響,我們不能再談?wù)摲蛛x的、不同的產(chǎn)業(yè)和部門,因

5、為這些部門已經(jīng)被推向?qū)嶋H的融合之中,不同的技術(shù)、被提供的服務(wù)以及享受服務(wù)的用戶類別都在相互交叉或者交融。
　　而中國現(xiàn)狀下主流媒介之一的電視媒體在接受數(shù)字化技術(shù)的鍍金后,造就了多少特點(diǎn)各異的節(jié)目形態(tài)呢,在氣勢宏大的“媒介融合”的大形勢下,中國的電視媒介在受到各種諸如自我內(nèi)部改革、市場化和政府政策等各因素影響后,出現(xiàn)了翻天覆地的變化。從不同的角度來看,媒介融合對于電視的各方面影響又是如何。它們的節(jié)目生產(chǎn)和營銷模式又是怎么樣的。在中國

6、新聞事業(yè)日益發(fā)達(dá),受眾胃口越來越“刁”媒體競爭愈發(fā)激烈的今天,電視媒體如何在“媒介融合”的背景下,在未來的市場競爭中分得一杯羹。在我們拭目以待的同時(shí),不免猜測未來的市場大蛋糕又會(huì)天下幾分?它的路還可以走多遠(yuǎn)走多長?本文嘗試從以上幾個(gè)角度考察媒介融合下的電視發(fā)展問題。
　　本文對于“融合媒介”的研究落腳點(diǎn)在媒介間的電視節(jié)目產(chǎn)品上,研究對象是電視,包括電視節(jié)目形態(tài),電視節(jié)目制作管理,電視節(jié)目產(chǎn)業(yè),把電視放在一個(gè)“全球一體化”的廣闊市場

7、的視角上研究。對于新聞現(xiàn)象的研究者來說:我們不僅要享受到電視的節(jié)目給我?guī)淼男碌挠嵪⒋碳ひ酝?還要站在一個(gè)研究者的角度去審視電視媒介在數(shù)字化蜂擁襲來的今天如何組織新的節(jié)目形態(tài),它的嬗變是一次“換湯不換藥”的重新包裝,還是一次洗心革面的全新“蛻變”?它的變動(dòng)對于其他的傳統(tǒng)媒介的沖擊有多大?未來的走勢又當(dāng)如何?我們正面臨的“媒介融合”有哪些需要解決的弊病?這些變化都值得我們?nèi)ネ诰蜓芯俊?br>　　本課題的研究內(nèi)容是,首先從概念上到現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)