媒介融合下我國報業(yè)集團(tuán)價值鏈建構(gòu)研究.pdf

1、中圖分類號魚!鯊UDC澀碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼!壁壘密級塹媒介融合下我國報業(yè)集團(tuán)價值鏈建構(gòu)研究StudyontheConstructionofChina’SNewspaperGroupValueChainUndertheMediaConvergence作者姓名：學(xué)科專業(yè)：研究方向：學(xué)院(系、所)：指導(dǎo)教師：論文答辯日期2Q1315125寇超穎傳播學(xué)文化產(chǎn)業(yè)文學(xué)院歐陽友權(quán)教授中南大學(xué)2013年5月媒介融合下我國報業(yè)集團(tuán)價值鏈建構(gòu)研究摘要：近

2、年來，國內(nèi)報業(yè)發(fā)展受媒介融合趨勢影響明顯，報業(yè)集團(tuán)的價值鏈建設(shè)問題日顯重要。本文試從媒介融合的背景出發(fā)，探討報業(yè)集團(tuán)的價值鏈建構(gòu)問題。全文基于文獻(xiàn)和實證分析法，通過對已有研究成果的分析、歸納和總結(jié)，以及對國內(nèi)報業(yè)集團(tuán)媒介融合實踐、價值鏈建構(gòu)和發(fā)展?fàn)顩r的引征，抽離具有普遍意義的價值鏈建構(gòu)模式和特征，有針對性地提出價值鏈建構(gòu)措施。文章首先辨析了“媒介融合”的概念，揭示媒介融合下報業(yè)集團(tuán)的生存環(huán)境，并對報業(yè)發(fā)展所處的媒介融合階段進(jìn)行判定，認(rèn)為

3、當(dāng)前我國報業(yè)集團(tuán)的媒介融合實踐尚處于資本融合階段，少數(shù)實力較強(qiáng)的報業(yè)集團(tuán)已邁入傳播手段融合期，開始進(jìn)行多種媒介的綜合開發(fā)和利用。當(dāng)前國內(nèi)報業(yè)集團(tuán)逐步形成了各自的價值鏈體系，本文結(jié)合新型價值鏈理論對于當(dāng)前報業(yè)集團(tuán)價值鏈構(gòu)成模式進(jìn)行歸納，概括出基本價值鏈、縱向價值鏈和拓展價值鏈三種類型，指出其中存在價值鏈利潤率不高、緊密度不夠等五大問題，并針對媒介融合趨勢的影響，提出了報業(yè)集團(tuán)價值鏈建構(gòu)思路，嘗試構(gòu)造媒介融合背景下報業(yè)集團(tuán)價值鏈建構(gòu)的一般模