“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)業(yè)垂直價(jià)值鏈的重構(gòu).pdf

1、近些年來(lái)，傳媒業(yè)固有的采編報(bào)道方式、體制機(jī)制等面臨顛覆性的改變，傳統(tǒng)紙媒的議程設(shè)置功能明顯減弱。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破導(dǎo)致人們生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、行為方式等發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)報(bào)紙受眾的粘性和忠誠(chéng)度都大幅降低。然而，面對(duì)愈發(fā)惡劣的行業(yè)現(xiàn)狀，報(bào)業(yè)集團(tuán)的應(yīng)對(duì)顯得遲鈍而單一，面臨著內(nèi)容、發(fā)行、廣告等諸多困境，生存與發(fā)展壓力巨大。
　　從根本上講，現(xiàn)代報(bào)業(yè)生存的核心就是價(jià)值鏈的建構(gòu)，縱觀傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，其本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是以生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品為

2、主的產(chǎn)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈:新聞采集——印刷——發(fā)行——廣告，即“二次銷售”模式發(fā)生斷裂，發(fā)行量和廣告額面臨雙重流失，并帶來(lái)上游的新聞紙生產(chǎn)和下游的報(bào)紙印刷、發(fā)行投遞等輔助產(chǎn)業(yè)的衰落。因此，要想拯救報(bào)業(yè)的頹勢(shì)，首先就必須對(duì)報(bào)業(yè)最核心的垂直產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行重構(gòu)。
　　鑒于此，本文結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)實(shí)背景，借助傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，通過(guò)研究報(bào)業(yè)“二次銷售”模式的歷史形成、發(fā)展現(xiàn)狀、突出問(wèn)題等，