廣州日報報業(yè)集團產(chǎn)業(yè)價值鏈研究.pdf

1、我國加入世界貿易組織以來,傳媒領域逐步放松了對外的封閉狀態(tài),國際傳媒集團進入我國市場的步伐也隨之加快,使得國內媒介的生存環(huán)境發(fā)生巨大變遷,我國的傳媒業(yè)將最終面對全球傳媒市場發(fā)展的新環(huán)境和跨國傳媒巨頭的沖擊。
　　 面對挑戰(zhàn),如何應對?已成為我國傳媒業(yè)不可回避的問題。加快傳媒事業(yè)企業(yè)化改制,走市場化道路,建立傳媒集團,充分參與競爭,已成為做大做強我國傳媒產(chǎn)業(yè)的必然選擇。廣州日報報業(yè)集團正是第一個完成集團化運作的報業(yè)集團,也是全國首

2、個傳媒集團,同時也是全國經(jīng)營最為成功的報業(yè)集團。
　　 本文通過查閱價值鏈理論及其應用的相關論文和著述,對國內外關于媒介產(chǎn)業(yè)價值鏈構建現(xiàn)狀進行梳理,分析出當前國內媒介產(chǎn)業(yè)價值構建基本狀況。在此基礎上,采用個案研究法,從價值鏈理論入手,對廣州日報報業(yè)集團的內部和外部價值活動進行詳細剖析,勾畫出廣州日報報業(yè)集團的產(chǎn)業(yè)價值鏈構建模式,并對其產(chǎn)業(yè)價值鏈拓展方式(橫向擴張和縱向延伸)進行分析和探討。總結出廣州日報報業(yè)集團產(chǎn)業(yè)價值鏈構建模式