城市形象媒介傳播的策略選擇——基于受眾為階段的分析.pdf

1、城市的發(fā)展在當(dāng)今信息化社會(huì)中越加依賴(lài)軟實(shí)力的提升，而城市間的競(jìng)爭(zhēng)在全球一體化的背景下也越加激烈。城市之間資源、人才、資本等快速的流動(dòng)使得塑造具有鮮明特色的城市形象成為城市間角逐的重要內(nèi)容。在中國(guó)，由于近些年對(duì)城市發(fā)展理解水平的不斷提高，城市形象的塑造和傳播越來(lái)越為城市治理者所重視。而媒介作為城市形象傳播的最重要工具，其傳播方式和傳播內(nèi)容等一系列因素都影響著城市形象最終的傳播效果。因此，對(duì)城市形象的媒介傳播進(jìn)行研究有著重要的理論和實(shí)踐意義

2、。
　　 本文首先從城市形象的概念入手，根據(jù)城市營(yíng)銷(xiāo)理論和傳播學(xué)的相關(guān)理論，對(duì)城市形象的內(nèi)涵、特點(diǎn)和要素進(jìn)行了歸納，對(duì)城市形象通過(guò)媒介進(jìn)行傳播的必要性進(jìn)行了分析，對(duì)中國(guó)城市形象傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)和分析，并指出中國(guó)城市形象媒介傳播的不足和成因。
　　 本文根據(jù)傳播學(xué)“5w理論”對(duì)城市形象媒介傳播的五個(gè)要素：傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播媒介和傳播效果進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和研究，并在研究當(dāng)中結(jié)合了當(dāng)前我國(guó)城市形象媒介傳播的