城市形象媒介傳播的策略選擇——基于受眾為階段的分析.pdf

1、城市的發(fā)展在當今信息化社會中越加依賴軟實力的提升，而城市間的競爭在全球一體化的背景下也越加激烈。城市之間資源、人才、資本等快速的流動使得塑造具有鮮明特色的城市形象成為城市間角逐的重要內容。在中國，由于近些年對城市發(fā)展理解水平的不斷提高，城市形象的塑造和傳播越來越為城市治理者所重視。而媒介作為城市形象傳播的最重要工具，其傳播方式和傳播內容等一系列因素都影響著城市形象最終的傳播效果。因此，對城市形象的媒介傳播進行研究有著重要的理論和實踐意義

2、。
　　 本文首先從城市形象的概念入手，根據(jù)城市營銷理論和傳播學的相關理論，對城市形象的內涵、特點和要素進行了歸納，對城市形象通過媒介進行傳播的必要性進行了分析，對中國城市形象傳播的現(xiàn)狀進行了總結和分析，并指出中國城市形象媒介傳播的不足和成因。
　　 本文根據(jù)傳播學“5w理論”對城市形象媒介傳播的五個要素：傳播主體、傳播內容、傳播受眾、傳播媒介和傳播效果進行了系統(tǒng)的分析和研究，并在研究當中結合了當前我國城市形象媒介傳播的