高新技術(shù)企業(yè)對外宣傳策略研究.pdf

1、在知識經(jīng)濟(jì)時代，高新技術(shù)企業(yè)成為推動經(jīng)濟(jì)、社會快速發(fā)展的重要角色。隨著我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全球性擴(kuò)張與發(fā)展，企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等諸多方面的競爭環(huán)境已經(jīng)形成。與此同時，由于高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)品的科技含量高，消費者較難正確評估其價值，高新技術(shù)企業(yè)有必要對消費者進(jìn)行知識普及和市場與消費的引導(dǎo)。對企業(yè)而言，對外宣傳作為一種市場行為，如何有效開展企業(yè)宣傳，對具有獨特科技優(yōu)勢的高新技術(shù)企業(yè)而言尤為重要，同時這也是每個高新技術(shù)企業(yè)宣傳工作者不可回避的現(xiàn)實問題

2、。而目前對高新技術(shù)企業(yè)對外宣傳的研究較少，那么專門針對其進(jìn)行研究具有一定的必要性和重要性。
　　 本文首先從拉斯韋爾傳播模式中的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾四個要素來界定高新技術(shù)企業(yè)的對外宣傳，指出它與一般企業(yè)對外宣傳的區(qū)別，再通過對國內(nèi)外多家高新技術(shù)企業(yè)對外宣傳的具體操作歸納和總結(jié)了高新技術(shù)企業(yè)對外宣傳的現(xiàn)狀，最后針對當(dāng)前高新技術(shù)企業(yè)對外宣傳存在的問題，提出了相應(yīng)的提升策略。
　　 本文通過引用經(jīng)典傳播過程模式--

3、拉斯韋爾模式發(fā)現(xiàn)，與一般企業(yè)相比，高新技術(shù)企業(yè)的傳播者除了企業(yè)的宣傳工作者外，還把產(chǎn)品的研發(fā)者和使用者納入到對外宣傳隊伍中；傳播內(nèi)容不僅包含企業(yè)品牌和產(chǎn)品功能、特色，還加入了與產(chǎn)品相關(guān)的科技信息的普及和消費觀念的引導(dǎo)；傳播媒介以行業(yè)媒體、展會、市場推廣活動為主，逐漸加入電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾強(qiáng)勢媒體進(jìn)行品牌宣傳；受眾以行業(yè)消費者為主，同時考慮普通受眾。
　　 本文通過研究發(fā)現(xiàn)目前高新技術(shù)企業(yè)主要采用新聞報道、廣告宣傳、市場推廣活動、展

4、會、事件營銷等形式進(jìn)行對外宣傳。對外宣傳過程中呈現(xiàn)出企業(yè)主動外宣的意識基本形成、科技信息和品牌宣傳并重、媒介使用從行業(yè)媒體延伸至強(qiáng)勢媒體、傾向隱形宣傳、宣傳內(nèi)容在不同周期變化的基本特征。
　　 雖然高新技術(shù)企業(yè)對外宣傳工作經(jīng)過不斷創(chuàng)新和改進(jìn)取得了長足發(fā)展，但不可否認(rèn)還存在很多問題：宣傳機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理、預(yù)算偏低、宣傳重點有偏差、宣傳時機(jī)把握較差、宣傳缺乏系統(tǒng)性、宣傳參與整體性較低、媒介投放策略出現(xiàn)失誤等問題。本文認(rèn)為高新技術(shù)企業(yè)對