高新技術(shù)企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、隨著全球化進(jìn)程的加快，許多高新技術(shù)企業(yè)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向更廣闊的國內(nèi)外市場。在國內(nèi)外激烈競爭形勢下，企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ナ墙a(chǎn)品品牌、提升競爭力的重要途徑，因此如何提升高新技術(shù)企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸讶怀蔀楦咝录夹g(shù)企業(yè)最為關(guān)切的問題。高新技術(shù)企業(yè)是以知識密集型和技術(shù)密集型為特點(diǎn)的高投入、高收益的企業(yè)，在廣告訊息內(nèi)容、廣告受眾定位、傳播媒介選擇上，與傳統(tǒng)企業(yè)有很大的差異。
　　高新技術(shù)企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゲ粌H是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的渠道，也是企業(yè)科技傳播的出口。

2、既填補(bǔ)了科技產(chǎn)品與需求的鴻溝，搭建了科技與社會的橋梁，更是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)普及的平臺。高新技術(shù)企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的理性訴求和感性訴求，通過廣告的形式向消費(fèi)者傳播相關(guān)科技信息，獲得消費(fèi)者認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)。
　　高新技術(shù)企業(yè)主要通過數(shù)字新媒體和傳統(tǒng)媒體向受眾傳播廣告信息，數(shù)字新媒體的出現(xiàn)拓寬了高新技術(shù)企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ钠脚_:品牌網(wǎng)站搭建廣告?zhèn)鞑ッ襟w群，搜索引擎構(gòu)建廣告?zhèn)鞑サ臉蛄?，企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行廣告口碑傳播，電子商務(wù)平臺完善企業(yè)的網(wǎng)

3、絡(luò)營銷;同時(shí)傳統(tǒng)媒介在廣告?zhèn)鞑ド淆R頭并進(jìn):高新技術(shù)企業(yè)利用行業(yè)媒體打造行業(yè)美譽(yù)度，在展會廣告期間傳播企業(yè)文化，電視媒體塑造企業(yè)知名度。隨著數(shù)字新媒體的崛起，消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，高新技術(shù)企業(yè)廣告?zhèn)鞑ヒ搽S之出現(xiàn)了新的特點(diǎn):廣告?zhèn)鞑デ赖娜诤闲?、廣告信息多元化、廣告與銷售渠道互通性和廣告目標(biāo)準(zhǔn)確性。
　　由于許多高新技術(shù)企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展還不成熟，不同程度地存在廣告媒體多元性不強(qiáng)、一些企業(yè)中廣告專業(yè)人才缺乏、受眾數(shù)據(jù)庫完整性