科技創(chuàng)新產(chǎn)品傳播策略研究——以LED高新技術(shù)企業(yè)為例.pdf

1、LED(Light Emitting Diode)，即發(fā)光二極管，是一種固態(tài)的半導體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。LED照明產(chǎn)品屬于典型的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，本文以LED生產(chǎn)企業(yè)為例，對高新技術(shù)企業(yè)的傳播策略進行了分析研究。LED照明產(chǎn)品作為一種新型的綠色光源產(chǎn)品，因其出色的節(jié)能效果、較長的使用壽命和純色的無污染光照成為未來照明發(fā)展的必然趨勢。LED照明技術(shù)和產(chǎn)品得到世界各國的高度重視，受到行業(yè)專家的極力推廣，LED產(chǎn)業(yè)成為近兩年炙手可熱的投

2、資項目。隨著技術(shù)的成熟，市場的完善和政府各項扶持優(yōu)惠政策的相繼出臺，LED照明產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展。但是，LED生產(chǎn)企業(yè)在科技創(chuàng)新產(chǎn)品的新聞傳播上出現(xiàn)了諸多問題：企業(yè)傳播意識不強，傳播理念不正確，傳播策略不明晰。將上述問題展開分析探討，針對高新技術(shù)企業(yè)傳播特點，研究科技創(chuàng)新產(chǎn)品傳播策略，為LED企業(yè)發(fā)展提供可行性建議，并可推廣至其他高新技術(shù)企業(yè)的傳播活動。
　　 文章主體分為三個部分：
　　 第一部分：LED產(chǎn)業(yè)背景分析。

3、LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景是全球能源緊缺、環(huán)境污染嚴重，人們需要利用科技創(chuàng)新產(chǎn)品來解決能源危機、減少環(huán)境污染。在照明領域，LED產(chǎn)業(yè)成為人們關注的焦點，近兩年來，國家及地方政府為支持發(fā)展LED產(chǎn)業(yè)出臺了一系列引導扶持政策，投入了大量扶持資金，LED產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，但作為高新技術(shù)企業(yè)，在企業(yè)產(chǎn)品認知度、影響力的建設方面卻明顯滯后。創(chuàng)新并沒有得到相應的擴散，企業(yè)在一定程度上還停留在“自戀”階段，有點“養(yǎng)在深閨人未識”的感覺，LED企業(yè)面臨著極

4、大的機遇和嚴峻的挑戰(zhàn)，只有優(yōu)化企業(yè)信息的傳播，才能在激烈的競爭下脫穎而出。
　　 第二部分：LED企業(yè)的傳播現(xiàn)狀分析。目前，LED產(chǎn)業(yè)在中國還處于初始發(fā)展階段，組織傳播的手段主要應用于企業(yè)內(nèi)部管理，而廣告投入無法在短時期內(nèi)達到顯著的傳播效果。要快速提高企業(yè)、產(chǎn)品的知名度和影響力，勢必要借助現(xiàn)代化的傳播手段。根據(jù)傳播學中“5個W”模式的分析框架，針對現(xiàn)有LED企業(yè)傳播現(xiàn)狀進行分析，企業(yè)作為傳播主體傳播中存在的突出問題：傳播定位不精

5、準，傳播受眾不明晰，傳播內(nèi)容不充分以及傳播渠道不暢通等，最終導致企業(yè)傳播效果不明顯。
　　 第三部分：LED企業(yè)傳播策略研究。分別針對LED企業(yè)在傳播中存在的問題，一一做出對策研究。高新技術(shù)產(chǎn)品傳播的重點是：提升產(chǎn)品的知名度，著力打造品牌形象，把企業(yè)形象的相關信息迅速而又廣泛地擴散出去，以轉(zhuǎn)變消費者的觀念，促使其產(chǎn)生消費行為。據(jù)此提出LED企業(yè)在傳播中的相應策略：第一，明晰傳播定位。找準產(chǎn)品定位，構(gòu)建企業(yè)品牌，樹立企業(yè)形象；第二