《縣委大院》的宣傳策略及傳播價(jià)值分析

1、《縣委大院》的宣傳策略及傳播價(jià)值分析《縣委大院》的宣傳策略及傳播價(jià)值分析鄧紅【摘要】湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》推出的11集特別系列報(bào)道《縣委大院》，自2013年11月5日播出以來(lái)，便引起了廣泛的關(guān)注和討論。因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)和借力發(fā)力、因勢(shì)利導(dǎo)的宣傳策略，使湖湘大地上始建于上世紀(jì)五、六十年代的縣委大院成為民心目中的“最美縣委大院”。在弘揚(yáng)主旋律、傳承艱苦奮斗精神的同時(shí)，更為新聞媒體更好地傳播正能量作了示范。關(guān)鍵詞《縣委大院》宣傳策略傳播價(jià)

2、值“半個(gè)多世紀(jì)，庭院還在那里，變化的時(shí)代，總有些什么值得堅(jiān)守，老房子，說(shuō)不盡的春夏秋冬……”伴隨著這樣的開(kāi)篇文字解說(shuō)詞，2013年11月5日開(kāi)始，湖南衛(wèi)視每天18點(diǎn)30分的《湖南新聞聯(lián)播》推出系列特別報(bào)道《縣委大院》。報(bào)道以湖南省一些始建于上世紀(jì)五、六十年代，并一直沿用至今的縣委大院為拍攝對(duì)象，講述“縣級(jí)黨委機(jī)關(guān)數(shù)十年如一日，堅(jiān)守在這些紅磚房，木樓梯的老房子里”的那些縣委大院不為人知的故事?！犊h委大院》首篇報(bào)道《“蝸居”的臨澧縣委大院：

3、四棟磚木房一用六十年》播出后，立即在上引發(fā)廣泛關(guān)注，隨后，衡東縣、石門(mén)縣、新邵縣等十個(gè)縣委大院特別報(bào)道的陸續(xù)律不得以任何形式和理由新建樓堂館所?！倍缭?988年，國(guó)務(wù)院就有《樓堂館所建設(shè)管理暫行條例》，規(guī)定要“控制樓堂館所建設(shè)”。然而在現(xiàn)實(shí)生活中，奢華之風(fēng)不僅沒(méi)有停止，反而頻頻被友爆出“白宮式”、“鳥(niǎo)巢式”等政府豪華辦公大樓。在這樣的背景下，在友和媒體紛紛曝光各地豪華辦公大樓之際，湖南衛(wèi)視反其道而行之，以紀(jì)實(shí)的手法、樸實(shí)的畫(huà)面和平視視

4、角，記錄了湖湘大地上那些破舊的不被人關(guān)注的縣委大院。據(jù)湖南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》制片人李越勝介紹，《縣委大院》的策劃創(chuàng)意來(lái)自于2013年19期《湘江評(píng)論》上面刊登的一篇茶陵縣委辦副主任譚九敏寫(xiě)的千字短文《就在這棟老樓里辦公》。譚九敏對(duì)有著60多年歷史的茶陵縣委大院有著深厚的感情，當(dāng)時(shí)他們就想，“如果湖南還有一些類似茶陵這樣的老縣委大院，就可以做成一個(gè)很好的系列報(bào)道?！雹軓?0月中旬提出創(chuàng)意到11月5日系列報(bào)道《縣委大院》的開(kāi)播，總共不到二十天