CCTV原創(chuàng)欄目《運動大不同》傳播價值研究.pdf

1、中國中央電視臺（China Central Television，以下簡稱CCTV），是中國綜合影響力最大的電視媒體，在全國具有廣泛的傳播力和影響力?！哆\動大不同》是CCTV原創(chuàng)欄目，宗旨在于通過傳播科學健身理念與方法為中國人強身健體保駕護航，自2014年4月30日立項以來，已經在社會中引起強烈反響。本文運用文獻資料法、案例分析法、數據分析法、專家訪談法，對CCTV原創(chuàng)欄目《運動大不同》進行研究。研究認為：（1）《運動大不同》欄目針對我

2、國全民健身運動發(fā)展中的問題，以問題為導向，以新型的電視傳播方式為載體，開辟了全民健身科學化發(fā)展的新路徑；（2）以現(xiàn)代傳媒的方式很好地把體育和醫(yī)學的元素進行融合，推動我國“體醫(yī)結合”的發(fā)展進程；（3）通過線上與線下相結合的方式，提供科學親民的群眾運動健身科普平臺，促進了人民大眾科學運動意識的提升；（4）以同類衛(wèi)視欄目競爭度為零的100％原創(chuàng)風格，開創(chuàng)中國原創(chuàng)類電視節(jié)目的新模式；通過廣告、線下活動、版權開發(fā)等方式，在一定程度上拉動了傳媒與體

3、育產業(yè)的發(fā)展。綜上所述，《運動大不同》欄目取得了良好的社會效益，并形成了一定的傳播價值。
　　為了欄目自身的未來發(fā)展以及為更好地服務國家全民健身戰(zhàn)略的實施，根據欄目目前的基本情況分析，提出未來發(fā)展的建議。第一，對于欄目的內容提升方面，《運動大不同》應該依照現(xiàn)在大型綜藝類節(jié)目的制作水準，全方位進行內容的升級。第二，在演播室設計的獨特性、視覺效果、聲音、畫面質量等方面并未達到應有的水準，在未來的發(fā)展中應該隨著欄目的升級重點提升欄目的硬