經(jīng)管類圖書引進(jìn)的傳播機(jī)制及傳播價值研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的逐步形成，以及我國改革開放對外來先進(jìn)思想和理念的需求，經(jīng)管類引進(jìn)版圖書迅速在我國圖書市場興起。 本文把經(jīng)管類引進(jìn)版圖書作為傳播學(xué)特定對象進(jìn)行研究，從現(xiàn)狀分析入手，按照由實踐到理論再到實踐的方法，對經(jīng)管類圖書引進(jìn)的傳播機(jī)制和傳播價值做了深入分析。 本文運用傳播學(xué)和管理學(xué)的部分原理，采用系統(tǒng)分析、統(tǒng)計分析以及理論分析與案例分析相結(jié)合的方法。在傳播機(jī)制的分析中，首先運用需求拉動模式、品牌驅(qū)動模式、媒體議程設(shè)

2、置模式以及意見領(lǐng)袖作用模式對經(jīng)管類圖書引進(jìn)的傳播模式進(jìn)行了具體論述，其次運用圖書生命周期理論中圖書的導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個典型階段的特點對經(jīng)管類引進(jìn)版圖書做了細(xì)致的分析，并提出了各個時期具體的宣傳與營銷策略。在運用新理論一長尾理論時，把圖書的營銷與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)相結(jié)合，分析了圖書營銷的新模式。 在論述傳播價值方面，本文分別歸納了經(jīng)管類引進(jìn)版圖書的經(jīng)濟(jì)價值、文化價值和品牌價值，并對各個“價值”在傳播過程中遇到的問題以及相