彈幕文化傳播現(xiàn)狀與策略研究.pdf

1、近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)迅速崛起發(fā)展。2007年，一種源于日本ACG文化的新型視頻評論形式——彈幕漂洋過海進(jìn)入國內(nèi)。彈幕依靠其新穎的呈現(xiàn)形式在“御宅族”群體中迅速風(fēng)靡，并發(fā)展成為一種帶有小眾特點的彈幕文化。伴隨著視頻行業(yè)的快速發(fā)展，彈幕文化依附于部分影視作品和網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播在專業(yè)彈幕視頻網(wǎng)站中火熱普及，在小眾文化圈中的影響力逐漸提升，逐漸引起了主流文化的注意，其給予視頻用戶即時評論和互動交流的獨特體驗，使得彈幕文化在互聯(lián)網(wǎng)

2、中呈燎原之勢流行開來。從專業(yè)的彈幕視頻網(wǎng)站到主流視頻網(wǎng)站平臺再到電視臺、電影院等傳統(tǒng)媒體，彈幕文化在其傳播中展現(xiàn)著磅礴的生命力。但是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的彈幕文化多多少少也存在著一些問題。
　　與“草根文化”、“粉絲文化”等相似，“彈幕文化”是當(dāng)下一種并無經(jīng)過歷史積淀的流行現(xiàn)象。本研究致力于探析彈幕文化的傳播方式及效果，找出傳播中出現(xiàn)的問題并剖析原因，總結(jié)出彈幕文化進(jìn)一步傳播的策略，力求使彈幕更好地對視頻觀看給予助力，可以說對網(wǎng)絡(luò)文化及

3、新媒體時代的文化發(fā)展多樣化有著積極的參考作用。
　　本研究首先詳述了彈幕文化目前在國內(nèi)的傳播及發(fā)展現(xiàn)狀，通過平臺之間、媒體之間的對比分析，總結(jié)出了彈幕文化作為一種青年亞文化形式，是如何實現(xiàn)其傳播的有機循環(huán)。重點研究了其場域特點、多中心裂變式的傳播模式以及帶來的“弱關(guān)系”聯(lián)結(jié)。然后針對彈幕文化傳播中的種種問題，從彈幕的接觸及使用者這一他者視角出發(fā)，通過問卷調(diào)查與深入訪談的研究方法對他們的彈幕接觸與使用習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整合

4、與分析，最后結(jié)合彈幕文化相關(guān)背景綜合分析其傳播中存在著的問題與矛盾，總結(jié)探索下一步彈幕文化傳播的策略。
　　本研究共分為五個部分：緒論部分闡述了研究背景和選題依據(jù)，并對國內(nèi)外針對彈幕文化的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，總結(jié)出研究目的和研究思路及方法。第二章主要對彈幕文化的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，闡述了彈幕的概念及彈幕的分類，詳述彈幕文化的發(fā)展過程以及彈幕文化的傳播方式。第三章是本研究的核心章節(jié)，通過問卷調(diào)查法和深度訪談法對彈幕受眾的彈幕使用以及接觸