對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)MBA品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入發(fā)展，教育行業(yè)在逐漸向市場(chǎng)化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。高等教育市場(chǎng)化帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，促使高校管理者必須改變傳統(tǒng)觀念，學(xué)會(huì)使用市場(chǎng)手段進(jìn)行管理，樹(shù)立品牌意識(shí)。
　　 作為高等教育市場(chǎng)中高度市場(chǎng)化的教育項(xiàng)目，MBA教育更需要市場(chǎng)化的管理，特別是要加強(qiáng)品牌管理。一方面，與歐美商學(xué)院相比，中國(guó)本土商學(xué)院品牌在國(guó)際上影響力較弱。隨著全球化進(jìn)程的加快，教育市場(chǎng)的開(kāi)放，要想與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，本土商學(xué)院必須提升品牌影響力。另一方面

2、，中國(guó)國(guó)內(nèi)MBA院校數(shù)量近兩年急劇增多，同質(zhì)化嚴(yán)重，只有樹(shù)立品牌特色，才能競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的高級(jí)管理人才市場(chǎng)取得領(lǐng)先。
　　 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)MBA項(xiàng)目去年迎來(lái)了二十周年紀(jì)念，在未來(lái)的發(fā)展中，面臨著如何能夠進(jìn)一步提升MBA品牌的影響力的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合了品牌接觸點(diǎn)概念，以對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)MBA項(xiàng)目為對(duì)象，對(duì)其品牌傳播策略進(jìn)行了研究。在第一、二章介紹了研究背景、MBA教育在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀;在第三章對(duì)品牌、品牌營(yíng)銷、營(yíng)銷傳播、品牌接觸點(diǎn)等