11991.侶行的創(chuàng)意傳播策略研究

1、浙江大學(xué)研究生學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他入已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得濫婆盤堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書年如歹日本學(xué)位論文作者完全了解逝姿態(tài)鱟有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交本論文的復(fù)印件和

2、磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)逝’江盤堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)蘞吵專簽字日期：乃／歹年‘月5日簽字日期：易心年舌月廠日浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要摘要《侶行》(ONTHEROAD)是由中國第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)手“極限情侶”張昕宇、梁紅打造的首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目。自2013年6月13日正式開播以來，收視

3、屢創(chuàng)新高?！秱H行》的受寵引發(fā)了眾多傳統(tǒng)媒體和新媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，本文以此為契機(jī)，筆者根據(jù)創(chuàng)意傳播管理理論(CCM)，從創(chuàng)意傳播的視角對《侶行》進(jìn)行分析，重點(diǎn)探究《侶行》的溝通元和創(chuàng)意傳播策略。本研究第一部分是緒論，主要針對本文的研究進(jìn)行背景分析，從多方面進(jìn)行研究綜述，闡述所要研究的問題、研究意義和研究方法、提出筆者的研究思路。第二部分根據(jù)創(chuàng)意傳播管理提出的理論一一創(chuàng)意傳播管理的核心要素即溝通元(meme)，繼而重點(diǎn)詳細(xì)分析《侶行》的溝通元