共享單車的創(chuàng)意傳播策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程不斷加快，城市交通體系越來越難滿足城市居民不同層次的出行需求?！笆濉币?guī)劃中的綠色發(fā)展理念成為共識，飽受城市病困擾的城市居民對于低碳出行、綠色出行的呼聲日益高漲。
　　2016年共享單車作為一種新的出行方式，解決了市民短途出行的痛點。它對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新運用，不僅帶動了傳統(tǒng)自行車產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇與升級，而且促進(jìn)整個行業(yè)知名度的提升。對共享單車創(chuàng)意傳播策略的研究需要明晰創(chuàng)意傳播管理理論的相關(guān)概念，利用創(chuàng)意

2、傳播的視角對共享單車的溝通元、創(chuàng)意傳播資源及與生活者的協(xié)同策略進(jìn)行研究，從而分析共享單車創(chuàng)意傳播策略的影響，引起相關(guān)思考。
　　創(chuàng)意傳播管理理論的概念由三個方面進(jìn)行分析。首先是概念的界定。創(chuàng)意傳播管理是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步對于營銷傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洞察，是在新的技術(shù)發(fā)展條件下對于傳統(tǒng)營銷傳播理論的回應(yīng)。其次，創(chuàng)意傳播管理與傳統(tǒng)營銷傳播有一定的區(qū)別。主要體現(xiàn)在前者是后者的理論基礎(chǔ)，而后者是前者在新環(huán)境下的延續(xù)，但追求改變是二者的共同點。

3、最后，創(chuàng)意傳播管理由溝通元、選擇傳播資源和傳播效果的監(jiān)測與管理三部分組成。溝通元牽涉到注意力的凝聚，選擇合適的傳播資源可以更好的實現(xiàn)創(chuàng)意傳播，而全程監(jiān)測和管理是企業(yè)品牌資產(chǎn)的保證。共享單車的溝通元分為熱點型溝通元、生活者制造的溝通元和主題型溝通元三種。共享單車營銷傳播力度不斷加強，各個品牌主打免費騎行、跨界合作等溝通元吸引了更多用戶的加入；而融資消息、拓展海外市場、解決短途出行難題等溝通元則提升了共享單車整個行業(yè)的關(guān)注度；同時，單車運營

4、過程中因為不文明行為受損的信息也成為吸引網(wǎng)友注意力的溝通元。
　　共享單車通過對傳統(tǒng)媒體資源、明星社交資源和可占有傳播資源的整合，組成了自身的創(chuàng)意傳播資源。通過傳統(tǒng)媒體、微博、微信、官方網(wǎng)站、手機(jī)端APP等傳播資源與生活者進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)意，同時各單車企業(yè)的創(chuàng)始人和明星等公眾人物也成為共享單車的傳播資源，最終達(dá)到共享單車的創(chuàng)意傳播的目標(biāo)——使企業(yè)與生活者的關(guān)系走向協(xié)同。協(xié)同是一個動態(tài)的過程，通過生活者對分享騎行的體驗、對品牌的關(guān)注，最終

5、達(dá)到與企業(yè)理念上的協(xié)同。共享單車通過生活者的協(xié)同創(chuàng)新加速了單車的更新?lián)Q代，通過信用分制度激勵企業(yè)與生活者共同管理，甚至誕生了“單車獵人”這個特殊群體。
　　共享單車的創(chuàng)意傳播影響主要表現(xiàn)在三個方面：第一是理念價值，共享單車整個行業(yè)的發(fā)展與綠色發(fā)展理念高度契合，綠色低碳的出行理念深入人心；第二是經(jīng)濟(jì)價值，共享單車公司牌借助創(chuàng)意傳播提高了自身單車品牌的知名度；第三是社會價值，共享單車引發(fā)了全社會對與于城市出行的重新思考。事實上，共享單