我國小微創(chuàng)意企業(yè)品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著我國信息化建設(shè)進(jìn)程的加快、網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷平臺的快速崛起以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念朝向個性化與小眾化轉(zhuǎn)換的趨勢，小微創(chuàng)意企業(yè)的生存和發(fā)展空間獲得極大拓展。與此同時，小微創(chuàng)意企業(yè)也憑借其獨(dú)有的品牌特性，在文化創(chuàng)意多樣性上發(fā)揮出有別于傳統(tǒng)大規(guī)模文化創(chuàng)意企業(yè)的作用與功能。本文以品牌傳播相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對小微創(chuàng)意企業(yè)品牌傳播驅(qū)動力及傳播過程中所遭遇的誤區(qū)進(jìn)行分析，基于當(dāng)前市場環(huán)境特征、小微創(chuàng)意企業(yè)自身特征并結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀案例的成功經(jīng)驗(yàn)，提出不同的針對

2、性策略，以期為發(fā)展中的小微創(chuàng)意企業(yè)提供借鑒和啟發(fā)。
　　小微創(chuàng)意企業(yè)在品牌化發(fā)展過程中，應(yīng)積極審視其各項(xiàng)品牌傳播驅(qū)動力，努力消解品牌傳播誤區(qū)和尚存問題。從外部環(huán)境來看，小微創(chuàng)意企業(yè)一方面可以借助網(wǎng)絡(luò)融資渠道，解除品牌傳播的成本限制，在一定程度上降低品牌傳播風(fēng)險;另一方面，需積極對接各項(xiàng)扶持政策，提升品牌傳播意識，并將此轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)層面的品牌傳播實(shí)踐。從內(nèi)部環(huán)境來看，小微創(chuàng)意企業(yè)需對自身品牌屬性及傳播目標(biāo)進(jìn)行革新與升級，從而實(shí)現(xiàn)其品牌

3、傳播理念的拓升。針對小微創(chuàng)意企業(yè)品牌傳播過程中所存在的對自身品牌資源缺乏深度開發(fā)、品牌傳播信息單一、品牌傳播媒介零散等問題，本文提出了相對應(yīng)的優(yōu)化策略。首先，小微創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)以品牌核心價值為紐帶，對自身品牌資源進(jìn)行深耕與整合，其中既包括對精神資源與物質(zhì)資源的協(xié)同整合，也包括對內(nèi)部資源和外部資源的雙向整合，以此維系小微創(chuàng)意企業(yè)品牌的長期和穩(wěn)定發(fā)展;其次，小微創(chuàng)意企業(yè)需對其品牌傳播信息進(jìn)行整合，將其品牌傳播信息主體由以企業(yè)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)換至以消費(fèi)者