汽車企業(yè)微博品牌傳播策略研究.pdf

1、近年來，一方面，我國汽車行業(yè)發(fā)展迅速，汽車產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)較好的發(fā)展態(tài)勢；另一方面，在市場競爭日益激烈的今天，面對復雜多變的市場環(huán)境，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方式遭遇了嚴重的困境，汽車企業(yè)的品牌傳播面臨著用戶分散、成本增加等嚴峻問題。在這種情況下，微博憑借其龐大的用戶基數(shù)、病毒式的傳播速度、便捷多樣的發(fā)布渠道和創(chuàng)新的交互方式帶來了信息傳播的巨大變革，彰顯出了強大的商業(yè)價值，每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者,企業(yè)可以通過微博宣傳發(fā)布品牌信息

2、、企業(yè)文化、公司動態(tài)、促銷活動等，從而引起人們的關(guān)注，提升品牌知名度和影響力?？梢哉f微博為汽車企業(yè)進行品牌傳播提供了更廣闊的空間和更多的途徑，成為汽車企業(yè)進行品牌傳播的新切入點和重要平臺。
　　本文從微博入手，結(jié)合社會學、傳播學、營銷學的相關(guān)理論，運用案例分析法和文獻研究方法，分析了當前汽車企業(yè)利用微博進行品牌傳播的現(xiàn)狀及存在的問題，并從傳播手段和傳播途徑兩方面提出了汽車企業(yè)微博品牌傳播的策略，傳播手段包括：微矩陣、微直播、微訪談