我國汽車企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、同濟大學(xué)汽車學(xué)院碩士學(xué)位論文我國汽車企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究姓名：吳望明申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：汽車市場營銷指導(dǎo)教師：陳永革;馬鈞20060301摘要A B S T R A C TT h e i n c o m eo ft h er e s i d e n t e r i s s u b s t a n t i a l l yi n c r e a s i n g , w h i l et h ee c o n o m i cd e v e

2、 l o p m e n ti ss p e e d yd u r i n gt h ep a s tt w od e c a d e sa sC h i n a ’Sa d v a n c i n gi t s r e f o r ma n d o p e n i n g , a n d C a r 。a sa 刪f i r s t f o c u s o nc o n s u m p t i o n , i s f a s to w

3、 n e d b ym o r ea n dm o r e g e n e r a l p e o p l e ．B o t h b e c a u s e o f t h et r e m e n d o u s p o t e n t i a lo f c a rm a r k e ta n dt h eg l o b a le c o n o m i c i n t e g r a t i o n , t h e a u t om

4、 a n u f a c t u r e t y c o o n s a r c a c c e l e r a t i n g t h e i rs t e p st oe n t e rc h i n a , t h eb u r g e o n l J l gc a r m a r k e t ．A st h ec o m p e t e n c eb e c o m i n gm o l ' ea n dm o l e

5、s t r o n g , m a n yn e wm o d e l s c o m i n gf o r t h ，t h e c o n s c i o u s n e s s a n d ·v a l u e s o fc o n s u m p t i o nb e i n g g r e a t l yc h a n g e d , t h e f o c u s o f c o m p e t i t i o n

6、 i sa l t e r i n gf r o m a p e r i o do f p r o d u c t a t t e n t i o n , t h r o u g h m a r k e t i n ge m p h a s i z e d t ob r a n ds t r e s s e d ．I nt h e r a p i d l y - d e v e l o p i n g t i m eo f O o b

7、a la u t o m o b i l e i l I d l I 鰳嘎W C a g e f a c i n g w i t hg r e a td o m e s t i c p o t e n t i a lm a r k e ta n d i n t e r n a t i o n a l i z e dO o b aa u t o m o b i l ei n d u s t r y , t h eC h i n e s e

8、a u t o m o b i l ee n t e r p r i s e ss h o u l dn o to n l y b r i n gu ps e r fd e v e l o p m e n t a b i l i t yo fp I D d u c ta n d t e c h n i q u e , i n n o v a t i o na b i l i t y , i n c r e a s et h et e c

9、 h n i q u el e v e l ，q u a f f t ) ra n dp e r f o r m a n c e o f p r o d u c t , b u t a l s oc r e a t ec o m p e t i t i v e b r a n d ．T h e p a p e r , s t a r t i n gw i 出t h e a n a l y s i so f b r a n da n d

10、c o m b i n i n g w i t ht h e t h e o r yo fs t r a t e g y m a n a g e m e n t 。i s r e g a r d i n g c a f m a r k e t a s o b j e c t ．B a s e d O nr e s e a r c h o fa u t o m o b i l e b r a n d d e v e l o p m e n

11、 t i n o u r c o u n t r y , i n c l u d i n g s t u d y i n g t h e b r a n dd e v e l o p m e n th i s t o r y , t h ee n v i r o n m e n t o f i n d u s t r y , t h e k e y s t o n e a n d d e t a i l e ds t r a t e g

12、 i e so fb r a n dd e v e l o p m e n t ，e s p e c i a l l yt h eb r a n dd e v e l o p m e n to fC h e w A u t o m o b i l e I n c ．，t h ep a p f g t r yt od e p i c t st h ed e v e l o p m e n tp a n o r a m ao fd o m

13、e s t i ca u t o m o b i l ei n d u s t r ya n dp r o v i d e ss o m e s u g g e s t i o n sa b o u tb r e e d i n ga n dd e v e l o p i n ga u t o m o b i l eb r a n di nO U t c o t m t w ．K e y W o r d s ：B r a n d , B