新浪微博中的國產(chǎn)電影口碑營銷機制研究——以《西游記之大圣歸來》為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、互聯(lián)網(wǎng)時代下，微博成為了電影作品進行宣傳推廣的“重要戰(zhàn)場”，為獲得更好的票房成就，電影制作方在微博中投入大量財力和人力進行口碑營銷活動。電影制作方想要在劇烈的電影市場競爭中獲取生存和發(fā)展空間，僅僅利用報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進行宣傳遠遠不能滿足觀眾的需求，必須積極主動地借助微博這一新興媒體進行電影營銷，才能吸引更多觀眾對電影的關注，從而創(chuàng)造更高的票房價值。
　　2015年7月10日上映的《西游記之大圣歸來》所做的成功微博口

2、碑營銷讓這部電影大放異彩?！洞笫w來》的網(wǎng)絡口碑好評如潮，在影迷口碑營銷的主要陣地新浪微博中，話題是如何進行營銷傳播的？在微博口碑營銷活動過程中，哪些傳播主體發(fā)布口碑信息，能夠獲得好的傳播效果？傳播主體是如何開展口碑傳播的？什么樣的口碑微博，更容易引起受眾的轉發(fā)？換句話說，獲得好的傳播效果的口碑信息的作用方式是什么？微博中大量與營銷主題相關的口碑微博產(chǎn)生從而形成口碑聲浪，那么這個口碑聲浪只與電影票房之間正相關嗎？這些問題，還缺乏系統(tǒng)的答

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