大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)電影微博營銷策略研究_6736.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展以及居民消費觀念的改變，電影市場受到越來越多人的關(guān)注，產(chǎn)業(yè)間的競爭也越來越激烈。在激烈的競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)的電影營銷模式已經(jīng)落伍，中國電影急需尋求新的營銷模式。近年來，國內(nèi)很多電影通過微博實現(xiàn)了票房的大幅度提升，這讓人注意到微博在電影營銷中的重要地位。微博營銷策略的研究，對于電影實現(xiàn)效益飛升有重要的參考價值。本文從當今大數(shù)據(jù)時代的背景出發(fā)，基于筆者在新浪微博長期實習(xí)中不斷收集得到的樣本數(shù)據(jù)，構(gòu)建了國產(chǎn)電影微博營銷策略

2、因子分析模型和層次選擇模型，依據(jù)電影不同的宣傳階段匹配不同策略模式，并通過實例驗證了模型的合理性和可用性，為國產(chǎn)電影微博營銷提供一定的理論參考和建議。本文具體工作如下:
　　首先，從國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，研究傳統(tǒng)電影營銷模式的特點和營銷手段，通過分析新時代下傳統(tǒng)電影營銷模式的問題，指出新興微博電影營銷模式可以更好地解決這些問題并幫助電影實現(xiàn)效益飛升與成本節(jié)約。
　　然后，在國產(chǎn)電影微博營銷特點和觀影人群屬性分析的基礎(chǔ)上

3、，構(gòu)建國產(chǎn)電影微博營銷策略因子分析模型。通過大量國產(chǎn)電影樣例的分析得出效果影響主因子，以此為依據(jù)制定合理的國產(chǎn)電影微博營銷策略。
　　通過專家評價法中調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，建立國產(chǎn)電影微博營銷策略層次選擇模型，探討在電影不同宣傳階段的策略選擇。依據(jù)電影宣傳的前期、中期、后期分別進行研究并總結(jié)不同策略模式，以期為影片在不同宣傳時期的策略選擇提供參考。
　　最后，以《后會無期》和《左耳》為實例研究對象，在主因子分析模型基礎(chǔ)上對

4、比了兩部電影的微博營銷效果，分析了兩部電影的微博主和微博內(nèi)容特征，并根據(jù)層次選擇模型分析了營銷效果較好的《后會無期》在不同宣傳時期微博營銷策略的選擇。
　　本文旨在以系統(tǒng)和科學(xué)的電影微博營銷策略支撐國產(chǎn)電影的營銷實踐，通過國產(chǎn)電影微博營銷策略因子分析模型和層次選擇模型的建立，為國產(chǎn)電影不同宣傳階段的策略選擇提供參考，利用《后會無期》和《左耳》微博營銷數(shù)據(jù)對所建模型的可行性和合理性進行分析，結(jié)果表明所建模型是可行和合理的，達到了為國