國產(chǎn)商業(yè)電影市場營銷策略研究.pdf

1、我國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展一改過去國產(chǎn)電影市場供給嚴(yán)重不足的情況,為人們提供了豐富的國產(chǎn)電影產(chǎn)品,同時培育了一批國產(chǎn)電影的忠實消費群體。大眾文化消費方式的嬗變導(dǎo)致了中國電影從生產(chǎn)導(dǎo)向向消費導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型,電影企業(yè)的經(jīng)營觀念也經(jīng)歷了由過去的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念向市場營銷觀念、社會營銷觀念的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)今激烈的電影市場競爭環(huán)境下,如何抓住消費者,培養(yǎng)電影忠實消費者群體,維系企業(yè)與社會各界的關(guān)系,成為了電影生產(chǎn)者不得不考慮的重要問題。
　　近年來,

2、我國電影制片發(fā)行企業(yè)在商業(yè)電影市場營銷方面進行了大量有益的探索,形成了基本符合我國本土電影市場行情的電影營銷理念,產(chǎn)生了一批電影營銷方面的典范。然而相對于美日韓等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家,國產(chǎn)電影營銷在各個方面普遍存在著不足和缺陷,而業(yè)外非專業(yè)資金的大量涌入、業(yè)內(nèi)游戲規(guī)則的不健全更加深了這種狀況。本文研究的目的在于理清當(dāng)下國產(chǎn)商業(yè)電影營銷模式的問題,闡明阻礙我國電影營銷發(fā)展的障礙,并提出解決各個突出問題的可行方法。通過深入分析國產(chǎn)商業(yè)電影營銷現(xiàn)

3、狀,指出國產(chǎn)影片營銷的市場定位與市場選擇、電影宣傳推廣、電影品牌等幾個營銷層面的不足,并提出相關(guān)建議。本文創(chuàng)新性地將國產(chǎn)商業(yè)電影營銷與電影的生命周期、銷售渠道相結(jié)合,認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該針對電影的檔期、渠道模式和生命周期各個階段的特點采取相對應(yīng)的電影營銷策略,并時刻關(guān)注電影營銷環(huán)境的變化,發(fā)揮國產(chǎn)制片企業(yè)靈活經(jīng)營的優(yōu)勢,積極探索、開發(fā)新的市場空間。最后本文還對困擾我國電影制片、放映業(yè)多年的渠道矛盾問題現(xiàn)狀進行了分析,提出了解決渠道沖突的基本方法