我國產(chǎn)險企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、西南財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文我國產(chǎn)險企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究姓名：林田申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：李一鳴韋生瓊20030401具；第二，以產(chǎn)險商品、產(chǎn)險企業(yè)和產(chǎn)險市場的實際情況為研究素材，突出產(chǎn)險的特殊性：第三，以一般而非特定產(chǎn)險企業(yè)作為研究對象，主要考察一般產(chǎn)險企業(yè)在市場營銷策劃中發(fā)生的普遍問題，提出對產(chǎn)險企業(yè)有指導(dǎo)意義的建議。基于這些特點，本文研究的思路是：以我國產(chǎn)險企業(yè)為研究對象，以1995年產(chǎn)壽險分業(yè)經(jīng)營以來產(chǎn)險發(fā)展歷程為

2、研究區(qū)間，應(yīng)用現(xiàn)代市場營銷理論作為理論研究工具，先分析我國產(chǎn)險市場的現(xiàn)狀、特征及發(fā)展趨勢，通過對市場營銷理論框架的簡介，引出我國產(chǎn)險企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的研究內(nèi)容和研究意義，然后分析影響我國產(chǎn)險企業(yè)的主要環(huán)境因素，在此基礎(chǔ)上，分別全面、系統(tǒng)地研究我國產(chǎn)險企業(yè)市場營銷的目標市場策略、產(chǎn)品開發(fā)與價格制定策略、營銷渠道策略、促銷策略，在每一章的結(jié)尾提出切合我國產(chǎn)險企業(yè)實際情況的建議。全文共分六章，十二節(jié)。本文按照以下邏輯思路展開。首先，研究我國產(chǎn)

3、險市場與市場營銷的理論框架，分析我國產(chǎn)險市場現(xiàn)狀、特征及發(fā)展趨勢，是對本文研究對象總體上的把握，市場營銷理論框架的基礎(chǔ)來自于一般市場營銷理論的核心組成部分，在此基礎(chǔ)上，闡述產(chǎn)險企業(yè)市場營銷的特殊性及其主要研究內(nèi)容，這些內(nèi)容實際上是后面主要內(nèi)容的概括和理論基礎(chǔ)。第二章闡述分析產(chǎn)險企業(yè)的市場營銷環(huán)境。主要包括微觀營銷環(huán)境、宏觀營銷環(huán)境兩部分，市場環(huán)境分析確立了影響產(chǎn)險企業(yè)市場營銷的主要因素，宏觀營銷環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然及技術(shù)環(huán)境