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文檔簡介
1、隨著買方市場的日益鞏固,全球化市場競爭的日趨激烈,同行業(yè)各個公司之間的市場份額爭奪戰(zhàn),處處硝煙彌漫。怎樣才能在這場激烈的競爭戰(zhàn)爭中取得勝利?這是一個和公司戰(zhàn)略息息相關(guān)的市場營銷問題。如何做好公司市場營銷戰(zhàn)略的研究和分析,關(guān)系到公司的生存和發(fā)展。
市場營銷戰(zhàn)略,是指公司為適應(yīng)市場環(huán)境變化而站在戰(zhàn)略的高度,以長遠(yuǎn)的視野和觀點(diǎn),從全局出發(fā)研究市場營銷具體問題,策劃新的市場營銷活動,以刺激市場增長。公司營銷戰(zhàn)略的制定對于公司的發(fā)展至關(guān)
2、重要,如何創(chuàng)新公司的競爭優(yōu)勢,成為公司加速發(fā)展的重大問題。
通過制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略,讓公司樹立正確的營銷觀念,從根本上解決公司成長過程中遇到的關(guān)鍵問題;充分認(rèn)識和了解快速變化的外部環(huán)境,預(yù)測市場發(fā)展的最新趨勢;充分利用內(nèi)部資源和優(yōu)勢,在滿足市場需求的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新產(chǎn)品及營銷策略,實現(xiàn)自身快速穩(wěn)定增長。
本文分為七個部分,以營銷理論為基礎(chǔ),著重對新加坡吉科公司的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究,對公司目前遇到的管理及銷售問題進(jìn)行分析,
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