達飛（大連）公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、市場營銷原理帶有一定的普遍性，但其在實踐中的應用需要與特定的行業(yè)實際相結合。由于集裝箱班輪運輸行業(yè)是一個較新的行業(yè)，而且隨著近年來全球一體化步伐的加快，運輸服務業(yè)的需求正在快速增長，市場環(huán)境非常復雜，這種情況下如何優(yōu)化航線，深入了解當?shù)厥袌觯P注全球貿(mào)易變化，為客戶提供細致服務都是致關重要的問題。這些問題正是本人要研究和探討的。 近年海運是國際貿(mào)易的主要動脈，特別是定期船(班輪)市場，隨著世界工業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，規(guī)模迅速擴大和航

2、運市場內(nèi)外部環(huán)境的變化，舊的經(jīng)營模式已經(jīng)越來越不能適應企業(yè)的發(fā)展。在當今市場形勢下，我國航運企業(yè)應當及時引入市場營銷理論，建立市場營銷為核心的工作機制。其意義主要表現(xiàn)在，首先隨著國際班輪運輸市場供求關系進一步惡化，市場競爭仍在加劇，單純依靠降低運價手段增強企業(yè)競爭力使得航運企業(yè)越來越力不從心。 本文力爭以翔實的市場調(diào)研為基礎，以法國達飛企業(yè)發(fā)展的真實情況為背景，結合集裝箱班輪運輸?shù)慕?jīng)營特點、市場營銷狀況以及所出現(xiàn)的種種問題為分析