DLD公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、企業(yè)要在復(fù)雜激烈的市場(chǎng)中尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略成為企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著柴油機(jī)市場(chǎng)的逐漸復(fù)蘇，柴油機(jī)憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能和廣泛的市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域，體現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)新時(shí)期市場(chǎng)需求的不斷提高和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，柴油機(jī)行業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。
　　DLD公司具有60余年的柴油機(jī)研制歷史，產(chǎn)品運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)豐富。公司多年來(lái)積累了較強(qiáng)的資源和能力優(yōu)勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)的新變化，公司需要將企業(yè)市場(chǎng)

2、營(yíng)銷戰(zhàn)略與新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相適應(yīng)，進(jìn)行系統(tǒng)的分析和規(guī)劃。本文采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論，采用波特五力模型和SWOT分析方法，遵循課題研究提出問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的研究思路，針對(duì)DLD公司的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究背景方法，進(jìn)行了行業(yè)市場(chǎng)分析和企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析，制定了企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本思想和總體目標(biāo)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位，制定了市場(chǎng)營(yíng)銷策略，并提出了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施和保障措施。
　　本文研究的目的是通過(guò)分析企