國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳策略研究

1、 分類號： 密級： U D C ：學(xué)號：405001011124 南 昌 大 學(xué) 統(tǒng) 招 碩 士 研 究 生 學(xué) 位 論 文 國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳策略 國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳策略研究 研究 Study on Popaganda Strategy Of Domestic Commercial Film 饒 婷 婷 培養(yǎng)單位（院、系） ：新聞與傳播學(xué)院 指導(dǎo)教師姓名、職稱

2、：許亞荃 副教授 申請學(xué)位的學(xué)科門類：文學(xué) 學(xué)科專業(yè)名稱：新聞學(xué) 論文答辯日期：2014 年 5 月 24 日 答辯委員會(huì)主席： 周俊杰 評閱人： 盧潔華 易平 2014 年 5 月 摘要 摘 要 如今國內(nèi)電影市場如火如荼，電影想要“大賣”宣傳必不可少，科學(xué)的電影宣傳將有益于整個(gè)電影市場的健康發(fā)展。本文試圖通過梳理國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳發(fā)展歷程，研究電影宣傳案例，分

3、析電影宣傳的成敗得失，嘗試摸索一套國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳策略體系，為電影宣傳的成功提供一個(gè)參考。為此，本文首先簡單回顧了最近十幾年國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳史，通過搜集大量的電影宣傳報(bào)道、宣傳通案以及觀察電影宣傳微博，梳理出國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳的三個(gè)發(fā)展階段，據(jù)此呈現(xiàn)國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳現(xiàn)狀。在梳理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，筆者發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳取得了顯著進(jìn)步，科學(xué)正確的方式被廣泛運(yùn)用，同時(shí)一些宣傳誤區(qū)也客觀存在。通過回顧國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳史以及剖析電影宣傳案例，筆者借