我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、商業(yè)銀行國(guó)際化是世界經(jīng)濟(jì)一體化和銀行國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的必然；是我國(guó)加入WTO后在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)，充分利用國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)兩種資源的必然選擇；是我國(guó)銀行業(yè)自身發(fā)展壯大需要的必走之路；也是我國(guó)“走出去”戰(zhàn)略的重要一部分。我國(guó)商業(yè)銀行在國(guó)際化過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到所處國(guó)際化環(huán)境，國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行國(guó)際化現(xiàn)狀，了解商業(yè)銀行國(guó)際化和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，最后根據(jù)中國(guó)現(xiàn)實(shí)情況走出一條適合中國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化的道路，制定合理的國(guó)際化市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

2、　　 第一章導(dǎo)論介紹本篇文章選題意義，目的和國(guó)內(nèi)外有關(guān)研究現(xiàn)狀。著重在我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化道路中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)方面和我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化戰(zhàn)略路徑選擇方面一些學(xué)者的觀點(diǎn)和研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述。
　　 第二章就我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，分析了我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化過(guò)程中所面臨的國(guó)內(nèi)外機(jī)遇和挑戰(zhàn)，商業(yè)銀行國(guó)際化和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
　　 第三章分析了我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化現(xiàn)狀和國(guó)際化現(xiàn)存的不足。

3、>　　 第四章首先分析商業(yè)銀行國(guó)際化動(dòng)因理論，隨后分別在區(qū)位，路徑和業(yè)務(wù)三個(gè)角度分析我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化的戰(zhàn)略選擇。通過(guò)理論分析和國(guó)外銀行國(guó)際化歷程經(jīng)驗(yàn)探討，認(rèn)為在區(qū)位上我國(guó)上業(yè)銀行國(guó)際化應(yīng)當(dāng)采取優(yōu)先向鄰國(guó)發(fā)展的順勢(shì)而上的策略。在路徑選擇上，應(yīng)當(dāng)根據(jù)東道國(guó)情況重視跨國(guó)并購(gòu)方式進(jìn)行海外擴(kuò)張。在業(yè)務(wù)選擇上，應(yīng)當(dāng)采取循序漸進(jìn)的策略，以貿(mào)易融資類產(chǎn)品為先導(dǎo)，逐漸向外匯和金融衍生品發(fā)展。
　　 第五章通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論，結(jié)合我國(guó)商業(yè)銀行