“粉絲電影”微博營(yíng)銷研究.pdf

1、2011年由楊冪主演的《孤島驚魂》將“粉絲效應(yīng)”帶進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)，由此“粉絲電影”進(jìn)入人們的視線。2013年郭敬明跨界進(jìn)軍導(dǎo)演行列，《小時(shí)代》系列電影成為粉絲效應(yīng)的大贏家，電影票房超18億。同為作家的韓寒2014年執(zhí)導(dǎo)《后會(huì)無(wú)期》斬獲近6.3億票房，2015年新晉跨界導(dǎo)演董成鵬憑借處女作《煎餅俠》一舉拿下11億多的票房成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2015年跨界拍攝電影有何炅、大鵬、蘇有朋、陳建斌等十多人，這樣一個(gè)豐富多彩的跨界導(dǎo)演群，成為了國(guó)產(chǎn)電影的

2、新生力量，他們給我國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的新鮮血液。
　　幾年前“粉絲”還是一個(gè)需要解釋的概念，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，如今“粉絲”的價(jià)值已經(jīng)體現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域的方方面面。在電影行業(yè)，粉絲正成為社會(huì)化營(yíng)銷備受關(guān)注的消費(fèi)群體，而對(duì)于“粉絲電影”而言，微博平臺(tái)可謂是其進(jìn)行營(yíng)銷傳播的最佳陣地。微博無(wú)論其社交屬性還是媒體屬性都擁有不可替代的地位，這主要因?yàn)槲⒉┰谔岣呖蛻趔w驗(yàn)的同時(shí)，擴(kuò)大了與娛樂(lè)圈的合作伙伴關(guān)系，利用明星效應(yīng)的時(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)吸引

3、更多的客戶。
　　本文選取了2013年至2015年票房前十名的“粉絲電影”作為研究樣本，分別是《港囧》《煎餅俠》《致我們終將逝去的青春》《分手大師》《后會(huì)無(wú)期》《小時(shí)代3:刺金時(shí)代》《小時(shí)代》《左耳》《小時(shí)代4:靈魂盡頭》《梔子花開(kāi)》，試圖更全面地去分析探討其自身特征和獨(dú)特價(jià)值，歸納總結(jié)出“粉絲電影”的共性、特征及崛起的原因，以及“粉絲電影”微博營(yíng)銷的策略和特征，并著重探討粉絲受眾的接受心理機(jī)制和情感認(rèn)知模式。為了更科學(xué)化地探討微

4、博營(yíng)銷的實(shí)證效果，筆者從物料、網(wǎng)絡(luò)評(píng)分、微話題和明星粉絲數(shù)四個(gè)方面著手收集相關(guān)數(shù)據(jù)，并運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)和顯著性檢驗(yàn)，得出了一些“粉絲電影”微博營(yíng)銷的傳播效果。歸根結(jié)底，微博營(yíng)銷對(duì)于任何一部電影而言已成為不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，“粉絲電影”在微博營(yíng)銷的過(guò)程中采用的方式和手段都形成了一套生產(chǎn)流程，但其傳播效果卻參差不齊，“休眠效果”表現(xiàn)明顯，說(shuō)明影片質(zhì)量是核心，制作水準(zhǔn)是關(guān)鍵，營(yíng)銷策略是手段。
　　微博營(yíng)銷中要保障