淺析微電影營(yíng)銷

1、淺析微電影營(yíng)銷【摘要】微電影以“微時(shí)放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“三微”特色區(qū)別于傳統(tǒng)電影模式，借力“限廣令”、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、影視制作技術(shù)專業(yè)化以及消費(fèi)者需求等因素，吸引受眾眼球迅速興起，展現(xiàn)其獨(dú)有價(jià)值成為不可小覷的營(yíng)銷新模式。從文化滲透、傳播便捷、廣告電影化等方面將微電影營(yíng)銷特點(diǎn)展現(xiàn)出來，發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但其自身也存在著不可避免的局限性，企業(yè)在做出營(yíng)銷決策前尚需對(duì)此營(yíng)銷新模式進(jìn)行全面評(píng)估，認(rèn)真考量其可行性、可操作性以及對(duì)企業(yè)是

2、否具有較高的針對(duì)性，方可做出相應(yīng)營(yíng)銷決策?！娟P(guān)鍵詞】微電影；營(yíng)銷；特點(diǎn)；廣告一、何為微電影營(yíng)銷2010年末，凱迪拉克公司以一部名為《一觸即發(fā)》的廣告，首次提出“微電影”的概念，以其新穎的形式迅速吸引受眾眼光，在消費(fèi)者中引起一股討論熱潮，使產(chǎn)品得到廣泛推廣，滿足凱迪拉克公司此次營(yíng)銷目的。2011年，隨著各新媒體平臺(tái)迅速崛起，“微時(shí)代”正式開啟，優(yōu)秀的微電影廣告如雨后春筍勃然而發(fā)，2011年自此也被業(yè)界稱為“微電影元年”。隨著眾多影響廣泛的

3、優(yōu)秀微電影作品層出不窮，越來越多的人們開始認(rèn)識(shí)到微電影作為企業(yè)促銷手段所體現(xiàn)出的價(jià)值。微電影以其“微時(shí)放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“三微”特色區(qū)別于傳統(tǒng)電影模式，吸引受眾眼球，形成微電影風(fēng)潮，展現(xiàn)乎要求。電視廣告播放的被限制，促使廣告商開始搜尋新的營(yíng)銷策略與廣告平臺(tái)，使品牌得以更好的傳播，為微電影營(yíng)銷的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了可貴的發(fā)展機(jī)會(huì)?！跋迯V令”的頒布對(duì)于慧眼識(shí)商機(jī)的廣告商而言，轉(zhuǎn)向微電影營(yíng)銷，可謂是失之東隅收之桑榆。2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)

4、代Web3.0的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，人們的工作、學(xué)習(xí)、生活更多的依賴于網(wǎng)絡(luò)的存在。電視媒介受限、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)蓬勃發(fā)展，使廣告商迅速將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)這一新型投放平臺(tái)。依靠大型門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的視頻投放，形成依靠SNS社交網(wǎng)絡(luò)的用戶間情感傳播。網(wǎng)站與SNS社交網(wǎng)絡(luò)二者聯(lián)動(dòng)，形成更廣泛更精準(zhǔn)的受眾傳播覆蓋面，形成幾何傳播的病毒式營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本高覆蓋的營(yíng)銷目標(biāo)。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相較于電視媒介而言，具備投放成本低、傳播靈

5、活性大、目標(biāo)群體更精準(zhǔn)、B2C互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代Web3.0的線上網(wǎng)站“一鍵轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論、互動(dòng)分享”便捷聯(lián)合在為用戶提供便宜的同時(shí)，也為企業(yè)的營(yíng)銷傳播提供了強(qiáng)而有力的發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)一步體現(xiàn)視頻投放與用戶分享的商業(yè)價(jià)值。3.影視制作技術(shù)的日臻成熟提供技術(shù)條件。放眼大片云集的電影市場(chǎng)，3D、4D效果震撼眼球，IMAX業(yè)已刮起一股視覺體驗(yàn)狂潮。而微電影以其短小精悍、投資少成本低、制作周期短為特點(diǎn)，準(zhǔn)入門檻較低。相較專業(yè)電影制作，微電影制