報(bào)紙微博營銷研究.pdf

1、隨著Web2.0時(shí)代的到來，報(bào)紙媒體生存日漸艱難，報(bào)紙微博營銷成為業(yè)界關(guān)心的熱點(diǎn)話題。微博作為社交媒體成功運(yùn)營的典范，在報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中具有重要作用。本文以新浪微博為研究樣本，對(duì)報(bào)紙微博營銷的方式與現(xiàn)狀進(jìn)行了考察，分析了報(bào)紙微博營銷存在的主要問題及成因，并探討了相應(yīng)的對(duì)策。
　　 本文認(rèn)為，與其他報(bào)紙營銷渠道相比，報(bào)紙微博營銷具有營銷成本低廉、口碑傳播效果顯著和營銷控制力減弱等特點(diǎn)。常見的報(bào)紙微博營銷有三種基本類型，即個(gè)性

2、化營銷、互動(dòng)營銷與關(guān)系化營銷。報(bào)紙微博個(gè)性化營銷主要應(yīng)用于內(nèi)容與移動(dòng)終端的實(shí)現(xiàn)，個(gè)性化的內(nèi)容定制和個(gè)性化的移動(dòng)終端，能帶給報(bào)紙微博讀者全新的用戶體驗(yàn)和感受?；?dòng)營銷則體現(xiàn)在用戶與平臺(tái)的使用上，這種互動(dòng)和傳遞，能使報(bào)紙營銷的影響力范圍越來越大。關(guān)系營銷應(yīng)用于維系讀者與廣告主這兩大報(bào)紙利益方，使雙方形成一種品牌與營銷經(jīng)濟(jì)效益的互利關(guān)系。
　　 當(dāng)然，報(bào)紙微博營銷并不是完美無缺的，也存在原創(chuàng)內(nèi)容缺乏導(dǎo)致被動(dòng)傳播、營銷及媒介互動(dòng)方式單一