圖書微博營銷策略研究.pdf

1、本文選取新浪微博為樣本，對圖書微博營銷的方式及現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理和總結(jié)，結(jié)合實際案例的分析，提出了針對性的圖書微博營銷對策。
　　圖書微博營銷，為出版方搭建了一個對外發(fā)布信息、與目標(biāo)讀者直接有效交流的平臺，其迅捷、便利、及時的反應(yīng)模式極大地增強(qiáng)了與讀者互動的廣度和深度，在信息流通速度和效率方面有著其它營銷渠道不可比擬的優(yōu)勢。目前，業(yè)界常用的有快訊式、話題式、贈閱式、參與式等營銷方式，通過與讀者之間的互動達(dá)到產(chǎn)品營銷和品牌營銷的目的。在

2、對新浪微博各出版機(jī)構(gòu)的微博營銷進(jìn)行實地調(diào)研后，筆者發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前出版界微博營銷意識普遍薄弱、缺乏專業(yè)的微博營銷團(tuán)隊；僅僅將微博視作傳統(tǒng)營銷手段的延伸，形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；業(yè)界還未形成專業(yè)、統(tǒng)一、成熟的微博營銷平臺等缺陷。
　　針對上述缺陷和不足，筆者提出了針對性的改善措施。首先，出版界應(yīng)自覺加強(qiáng)微博營銷的戰(zhàn)略意識，合理利用微博，將其打造成為對外發(fā)布信息的平臺，與讀者在微博進(jìn)行各種形式的互動，并且應(yīng)確保互動的廣度和深度，全程追蹤、系統(tǒng)規(guī)