旅游景區(qū)微博營銷策略研究.pdf

1、微博自2006年在美國誕生以來，作為一種新興的媒介工具受到了社會各界人士的廣泛歡迎，也得到了空前的發(fā)展。與此同時，微博營銷因為其各種其它傳統(tǒng)媒介所不具備的特性，大大增強(qiáng)了其本身信息影響力的廣度及深度，也越來越成為市場營銷手段中一個不可或缺的組成部分，因此各行各業(yè)正如火如荼針對各自的品牌或產(chǎn)品開展微博營銷，旅游景區(qū)自然也不例外。
　　籍此為契機(jī)，在繼承前人針對微博以及微博營銷研究的基礎(chǔ)上，本文將著重對我國當(dāng)前旅游景區(qū)的微博營銷策略進(jìn)

2、行細(xì)致深入研究，旨在為我國旅游景區(qū)微博營銷策略提供借鑒和參考。大致來說，整篇文章以旅游景區(qū)微博營銷研究為主線，首先從微博及微博營銷的概念入手，然后通過參考相關(guān)文獻(xiàn)，深入學(xué)習(xí)了國內(nèi)外學(xué)者對于微博營銷的理論研究現(xiàn)狀和成果，并了解了微博營銷在我國旅游景區(qū)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及影響力，最后運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例分析法、內(nèi)容分析法、對比研究法、問卷調(diào)查法等多種研究分析方法，并結(jié)合H指數(shù)、扎根理論、長尾理論、六度分割理論等相關(guān)理論，在微博發(fā)布的內(nèi)容、時間及頻